GEO · Technika Strukturovaná data a Schema Markup: údaje, kterým rozumí Google a systémy AI

Co jsou strukturovaná data

Web je napsaný pro lidi. Zda údaj „Po až Pá 8 až 17“ označuje otevírací dobu, nebo dobu doručení, musí stroj nejprve vyhodnotit. Strukturovaná data mu tuto práci usnadní: jsou neviditelně ve zdrojovém kódu a jednoznačně říkají, co který údaj znamená.

Společný slovník pro tyto údaje se nazývá Schema.org. V roce 2011 ho založily Google, Microsoft, Yahoo a Yandex a dodnes ho společně udržují. Google doporučuje formát JSON-LD, malý blok v hlavičce nebo těle stránky, který nezasahuje do zbytku kódu.

Co přinášejí pro viditelnost v AI

Google ve svých pokynech k funkcím AI uvádí, že pro AI Overviews a režim AI není potřeba zvláštní značkování Schema. Zároveň uvádí strukturovaná data odpovídající viditelnému obsahu jako součást osvědčených základů. Poctivé zhodnocení tedy zní: strukturovaná data nejsou přepínačem pro doporučení, ale umožňují vyhledávacím systémům jednoznačně identifikovat Vaši firmu.

Projevuje se to hlavně ve třech oblastech. Zaprvé vlastnost sameAs propojí Váš web s profily v katalozích a na sociálních sítích, takže je jasné, že všechny tyto záznamy označují stejnou firmu. Zadruhé jsou jednoznačně čitelné adresa, oblast působnosti a otevírací doba. Zatřetí lze služby a časté otázky popsat tak, aby odpovídaly konkrétním dotazům zákazníků.

Nejdůležitější typy pro firmy

U FAQPage stojí za zmínku: od srpna 2023 zobrazuje Google rozbalovací výsledky FAQ už jen u známých webů veřejných institucí a zdravotnických webů. Značkování zůstává platné a dál popisuje Vaše otázky strojově čitelně, většina firem však už nemůže očekávat viditelný účinek ve výsledcích vyhledávání.

Příklad v JSON-LD

Takto by mohl vypadat blok pro elektroinstalační firmu. Ve zdrojovém kódu je uvnitř prvku script typu application/ld+json:

{ "@context": "https://schema.org",
"@type": "Electrician",
"name": "Muster Elektrotechnik GmbH",
"url": "https://www.muster-elektro.at/",
"telephone": "+43 732 000000",
"address": { "@type": "PostalAddress", "streetAddress": "Musterstraße 1", "postalCode": "4020", "addressLocality": "Linz", "addressCountry": "AT" },
"openingHours": "Mo-Fr 07:00-17:00",
"areaServed": ["Linz", "Wels", "Traun"],
"sameAs": ["https://www.facebook.com/musterelektro", "https://www.linkedin.com/company/musterelektro"] }

Jak vložit strukturovaná data

1. Vybrat typ: Organization pro firmy, které zákazníci osobně nenavštěvují, LocalBusiness nebo vhodný podtyp pro firmy s provozovnou.
2. Vyplnit povinné údaje: Název, adresu, telefon a web, dále otevírací dobu a oblast působnosti, přesně podle údajů na stránce.
3. Propojit profily: Do sameAs zadat adresy nejdůležitějších profilů, například oborových katalogů, LinkedIn nebo článku na Wikipedii, pokud existuje.
4. Vložit: Ve WordPressu a běžných nástrojích pro tvorbu webů přes nastavení nebo rozšíření, jinak jako blok JSON-LD v hlavičce stránky.
5. Otestovat: Ověřte stránku pomocí testu rozšířených výsledků od Google a nástroje Schema Markup Validator od Schema.org. Opravte chyby a varování.
6. Udržovat: Při změně otevírací doby nebo adresy upravte údaje všude současně: web, strukturovaná data, Firemní profil Google, katalogy.

Časté chyby

• Údaje, které na stránce nejsou: Google vyžaduje, aby strukturovaná data odpovídala viditelnému obsahu.
• Označit vlastní recenze hvězdičkami: Recenze, které firma sama o sobě označí na vlastním webu, Google jako hvězdičky nezobrazí. Recenze, které nepocházejí od skutečných uživatelů, mohou vést k ručním zásahům.
• Více vzájemně si odporujících organizací: Šablona i rozšíření vytvářejí vlastní údaje s odlišnými názvy nebo adresami.
• Zapomenutá aktualizace: Stará otevírací doba ve značkování je v rozporu s Firemním profilem Google.

Kdy se vyplatí pomoc

Jednoduchý blok LocalBusiness zvládnou technicky zdatné týmy za hodinu. Náročnější je to u více provozoven, mnoha služeb, e-shopů nebo když se šablona a rozšíření vzájemně ruší. Strukturovaná data prověřujeme a zavádíme jako součást realizace GEO od 390 € bez DPH, rozsah a pevnou cenu stanovíme předem písemně. Více o optimalizaci GEO.