Kort sagt
- Strukturerede data er maskinlæsbar information i kildekoden, normalt i JSON-LD-format med Schema.org-ordforrådet.
- For virksomheder er Organisation eller LocalBusiness særligt vigtige, samt BreadcrumbList, Article og om nødvendigt Product eller FAQPage.
- Google kræver, at oplysningerne stemmer overens med det synlige indhold. Fremstillede eller skjulte data kan føre til manuel handling.
- Der er ingen speciel markup for AI‑svar. Strukturerede data hjælper indirekte, fordi søgesystemer identificerer din virksomhed tydeligere.
Hvad er struktureret data
En hjemmeside er skrevet til mennesker. En maskine skal først fortolke, om "man til fre 8.00 til 17.00." er åbningstiderne eller et leveringstidspunkt. Strukturerede data fritager dig for dette arbejde: det er usynligt i kildekoden og angiver tydeligt, hvad der er hvad.
Det fælles ordforråd for dette kaldes Schema.org. Det blev lanceret i 2011 af Google, Microsoft, Yahoo og Yandex og vedligeholdes stadig sammen i dag. Google anbefaler JSON-LD som formatet, en lille blok i hovedet eller kroppen på siden, der ikke rører resten af koden.
Hvad de bringer til AI‑synlighed
Google skriver i sine noter om AI‑funktioner, at der ikke kræves nogen speciel skemamarkering for AI‑oversigter og AI‑tilstand. Samtidig lister Google strukturerede data, der passer til det synlige indhold, som en del af dets dokumenterede grundlag. Så den ærlige klassifikation er: Strukturerede data er ikke et skifte til anbefalinger, men det gør din virksomhed unik for søgesystemer.
Dette virker især tre steder. For det første, ejendommen links samme Som Din hjemmeside med dit bibliotek og sociale profiler, så det er klart, at alle disse fortegnelser refererer til den samme virksomhed. For det andet er adresse, opland og åbningstider tydeligt læselige. For det tredje kan tjenester og ofte stillede spørgsmål beskrives på en sådan måde, at de matcher specifikke kundespørgsmål.
De vigtigste typer for virksomheder
| Type | For hvad | Bemærk |
|---|---|---|
| Organisation | Navn, logo, kontaktperson, profiler via sameAs | Når den først er på hjemmesiden, gælder den for hele virksomheden |
| LocalBusiness | Adresse, åbningstider, opland | Der er undertyper såsom Tandlæge, LegalService eller Elektriker |
| Brødkrummeliste | Sidesti | Hjælper med at forstå sidestrukturen |
| Artikel | Vejledninger og blogindlæg | Angiv forfatter, dato og udgiver |
| Produkt og tilbud | Produkter med pris og tilgængelighed | Kun med synlige, aktuelle priser |
| FAQ-side | Ofte stillede spørgsmål | Spørgsmålene skal være synlige på siden |
Det er værd at påpege på FAQPage: Siden august 2023 har Google kun vist de udvidelige FAQ-resultater for velkendte regerings- og sundhedswebsteder. Opmærkningen forbliver gyldig og fortsætter med at beskrive dine spørgsmål på en maskinlæsbar måde, men de fleste virksomheder kan ikke længere forvente en synlig effekt i søgeresultaterne.
Et eksempel i JSON-LD
Sådan kunne blokken for et elselskab se ud. Det er placeret i kildekoden i et scriptelement af typen application/ld+json:
{ "@kontekst": "https://schema.org",
"@type": "Elektriker",
"name": "Sample Elektrotechnik GmbH",
"url": "https://www.muster-elektro.at/",
"telefon": "+43 732 000000",
"adresse": { "@type": "PostalAddress", "streetAddress": "Musterstraße 1", "postalCode": "4020", "addressLocality": "Linz", "addressCountry": "AT" },
"openingHours": "man-fre 7:00, 17:00",
"areaServed": ["Linz", "Wels", "Traun"],
"sameAs": ["https://www.facebook.com/musterelektro", "https://www.linkedin.com/company/musterelektro"] }
Hvordan man inkorporerer strukturerede data
- Vælg type: Organisation for virksomheder uden offentlig trafik, LocalBusiness eller en passende undertype til virksomheder med en beliggenhed.
- Udfyld obligatoriske oplysninger: Navn, adresse, telefon og hjemmeside samt åbningstider og opland nøjagtigt som angivet på siden.
- Link profiler: Under
samme SomIndtast adresserne på dine vigtigste profiler, for eksempel virksomhedskataloger, LinkedIn eller en Wikipedia-artikel, hvis den er tilgængelig. - Installer: I WordPress og almindelige builders sker dette via indstillinger eller udvidelser, ellers som en JSON-LD blok i sidehovedet.
- Test: Valider siden ved hjælp af Googles Rich Results Test og Schema.orgs Schema Markup Validator. Ret fejl og advarsler.
- Vedligehold: Hvis åbningstider eller adresse ændres, skal du ændre data overalt på samme tid: hjemmeside, strukturelle data, Google-virksomhedsprofil, telefonbøger.
Almindelige fejl
- Oplysninger ikke på siden: Google kræver strukturerede data for at afspejle synligt indhold.
- Marker dine egne anmeldelser som stjerner: Google viser ikke anmeldelser, som en virksomhed markerer om sig selv på sin egen hjemmeside som stjerner. Anmeldelser, der ikke kommer fra rigtige brugere, kan føre til manuel handling.
- Flere modstridende organisationer: Et tema og en udvidelse genererer hver deres egne data med forskellige navne eller adresser.
- Glemt opdatering: Gamle åbningstider i opmærkningen modsiger Googles virksomhedsprofil.
Når hjælp er umagen værd
En simpel LocalBusiness-blok kan gennemføres på en time for teknologikyndige teams. Det bliver mere kompliceret, hvis der er flere lokationer, mange tjenester, butikker, eller hvis temaet og udvidelserne forstyrrer hinanden. Vi kontrollerer og frigiver strukturelle data som en del af GEO-implementeringen 390 € plus moms, omfang og fast pris på forhånd skriftligt. Mere om GEO optimering.
Kilder
- Google Søgecentral: Introduktion til strukturerede data
- Google Søgecentral: Generelle retningslinjer for strukturerede data
- Google Search Central Blog: Ændringer til detaljerede resultater for HowTo og FAQaugust 2023
- Schema.org: LocalBusiness
- Google Søgecentral: AI‑funktioner og din hjemmeside