GEO · Tecnica Dati strutturati: il markup che Google e i sistemi di AI capiscono

Cosa sono i dati strutturati

Un sito è scritto per le persone. Se «lun-ven 8-17» indichi orari di apertura o tempi di consegna, una macchina deve interpretarlo. I dati strutturati le risparmiano questo lavoro: stanno nel codice sorgente, invisibili, e dicono chiaramente cosa è cosa.

Il vocabolario comune si chiama Schema.org. È nato nel 2011 da Google, Microsoft, Yahoo e Yandex ed è tuttora gestito insieme. Google consiglia il formato JSON-LD, un piccolo blocco nell’intestazione o nel corpo della pagina che non tocca il resto del codice.

Cosa portano alla visibilità nell’AI

Nelle sue indicazioni sulle funzioni di AI, Google scrive che per le AI Overviews e la modalità AI non serve alcun markup Schema particolare. Allo stesso tempo indica i dati strutturati coerenti con il contenuto visibile tra le basi collaudate. La valutazione onesta è quindi: i dati strutturati non sono un interruttore per ottenere consigli, ma rendono la vostra azienda inequivocabile per i sistemi di ricerca.

Aiutano soprattutto in tre punti. Primo, la proprietà sameAs collega il sito ai vostri profili in directory e social network, chiarendo che tutte quelle schede indicano la stessa azienda. Secondo, indirizzo, zona servita e orari diventano leggibili senza ambiguità. Terzo, servizi e domande frequenti si possono descrivere in modo che corrispondano a domande concrete dei clienti.

I tipi più importanti per le aziende

Una precisazione su FAQPage: da agosto 2023 Google mostra i risultati FAQ espandibili solo per siti istituzionali e sanitari autorevoli. Il markup resta valido e descrive le vostre domande in modo leggibile dalle macchine, ma la maggior parte delle aziende non deve più aspettarsi un effetto visibile nei risultati di ricerca.

Un esempio in JSON-LD

Ecco come potrebbe essere il blocco per un’impresa di impianti elettrici. Si trova nel codice sorgente, dentro un elemento script di tipo application/ld+json:

{ "@context": "https://schema.org",
"@type": "Electrician",
"name": "Impianti Esempio S.r.l.",
"url": "https://www.impianti-esempio.it/",
"telephone": "+39 045 000 0000",
"address": { "@type": "PostalAddress", "streetAddress": "Via Esempio 1", "postalCode": "37121", "addressLocality": "Verona", "addressCountry": "IT" },
"openingHours": "Mo-Fr 07:00-17:00",
"areaServed": ["Verona", "Villafranca di Verona", "San Bonifacio"],
"sameAs": ["https://www.facebook.com/impiantiesempio", "https://www.linkedin.com/company/impiantiesempio"] }

Come inserire i dati strutturati

1. Scegliere il tipo: Organization per aziende senza accesso del pubblico, LocalBusiness o un sottotipo adatto per attività con sede.
2. Compilare l’essenziale: nome, indirizzo, telefono e sito, più orari e zona servita, esattamente come indicati nella pagina.
3. Collegare i profili: in sameAs inserite gli indirizzi dei profili principali, per esempio directory di settore, LinkedIn o una voce di Wikipedia, se esiste.
4. Inserirlo: in WordPress e nei costruttori di siti più diffusi si fa tramite impostazioni o estensioni, altrimenti come blocco JSON-LD nell’intestazione.
5. Testarlo: controllate la pagina con il test dei risultati multimediali di Google e lo Schema Markup Validator di Schema.org. Correggete errori e avvisi.
6. Aggiornarlo: se cambiano orari o indirizzo, cambiate i dati ovunque nello stesso momento: sito, dati strutturati, Profilo dell’attività su Google, directory.

Errori frequenti

• Dati che non compaiono nella pagina: Google richiede che i dati strutturati riflettano il contenuto visibile.
• Marcare le proprie recensioni come stelle: Google non mostra stelle per recensioni che un’azienda marca su sé stessa nel proprio sito. Recensioni che non provengono da utenti reali possono portare ad azioni manuali.
• Più organizzazioni contraddittorie: un tema e un’estensione generano ciascuno i propri dati con nomi o indirizzi diversi.
• Aggiornamenti dimenticati: orari vecchi nel markup contraddicono il Profilo dell’attività su Google.

Quando conviene farsi aiutare

Un semplice blocco LocalBusiness richiede circa un’ora a un team con un po’ di dimestichezza tecnica. Diventa più complesso con più sedi, molti servizi, negozi online o quando tema ed estensioni si ostacolano. Verifichiamo e realizziamo i dati strutturati come parte del lavoro GEO da 390 € più IVA, con perimetro e prezzo fisso concordati prima per iscritto. Maggiori dettagli sull’ottimizzazione GEO.