Pe scurt
- Datele structurate sunt informații care pot fi citite de mașini în codul sursă, de obicei în format JSON-LD, cu vocabularul Schema.org.
- Pentru companii, cele mai importante sunt Organization sau LocalBusiness, împreună cu BreadcrumbList, Article și, la nevoie, Product sau FAQPage.
- Google cere ca informațiile să corespundă conținutului vizibil. Datele inventate sau ascunse pot duce la măsuri manuale.
- Nu există markup special pentru răspunsurile AI. Datele structurate ajută indirect, deoarece sistemele de căutare vă pot asocia mai clar compania.
Ce sunt datele structurate
Un site este scris pentru oameni. O mașină trebuie mai întâi să interpreteze dacă „Lu până vineri, între 8 și 17” reprezintă programul de lucru sau un termen de livrare. Datele structurate o scutesc de această muncă: stau invizibil în codul sursă și indică fără echivoc ce este fiecare informație.
Vocabularul comun pentru aceasta se numește Schema.org. A fost inițiat în 2011 de Google, Microsoft, Yahoo și Yandex și este întreținut împreună până astăzi. Google recomandă formatul JSON-LD, un mic bloc în antetul sau corpul paginii, care nu afectează restul codului.
Ce aduc pentru vizibilitatea AI
Google scrie în indicațiile sale despre funcțiile AI că AI Overviews și modul AI nu au nevoie de Schema Markup special. În același timp, Google menționează datele structurate care corespund conținutului vizibil ca parte a fundamentelor recomandate. Concluzia sinceră este: datele structurate nu sunt un comutator pentru recomandări, însă vă fac compania neechivocă pentru sistemele de căutare.
Acest lucru are efect mai ales în trei situații. În primul rând, proprietatea sameAs leagă site-ul dumneavoastră de profilurile din directoare și rețele sociale, astfel încât este clar că toate aceste înregistrări se referă la aceeași companie. În al doilea rând, adresa, zona deservită și programul sunt ușor de citit. În al treilea rând, serviciile și întrebările frecvente pot fi descrise astfel încât să se potrivească unor întrebări concrete ale clienților.
Cele mai importante tipuri pentru companii
| Tip | Pentru ce | Indicație |
|---|---|---|
| Organization | Nume, logo, contact, profiluri prin sameAs | O singură dată pe pagina principală, se aplică pentru întreaga companie |
| LocalBusiness | Adresă, program, zonă deservită | Există subtipuri precum Dentist, LegalService sau Electrician |
| BreadcrumbList | Calea paginii | Ajută la înțelegerea structurii paginii |
| Article | Ghiduri și articole de blog | Indicați autorul, data și editorul |
| Product și Offer | Produse cu preț și disponibilitate | Numai cu prețuri vizibile și actuale |
| FAQPage | Întrebări frecvente | Întrebările trebuie să fie vizibile pe pagină |
Pentru FAQPage merită o precizare: din august 2023, Google afișează rezultatele FAQ extensibile doar pentru site-uri cunoscute ale autorităților și din domeniul sănătății. Markup-ul rămâne valid și continuă să descrie întrebările dumneavoastră în mod lizibil pentru mașini, însă majoritatea companiilor nu mai pot aștepta un efect vizibil în rezultatele căutării.
Un exemplu în JSON-LD
Așa ar putea arăta blocul pentru o firmă de instalații electrice. Acesta se află în codul sursă, într-un element script de tip application/ld+json:
{ "@context": "https://schema.org",
"@type": "Electrician",
"name": "Muster Elektrotechnik GmbH",
"url": "https://www.muster-elektro.at/",
"telephone": "+43 732 000000",
"address": { "@type": "PostalAddress", "streetAddress": "Musterstraße 1", "postalCode": "4020", "addressLocality": "Linz", "addressCountry": "AT" },
"openingHours": "Mo-Fr 07:00-17:00",
"areaServed": ["Linz", "Wels", "Traun"],
"sameAs": ["https://www.facebook.com/musterelektro", "https://www.linkedin.com/company/musterelektro"] }
Cum integrați datele structurate
- Alegeți tipul: Organization pentru companii fără acces public, LocalBusiness sau un subtip potrivit pentru firme cu sediu fizic.
- Completați informațiile obligatorii: Nume, adresă, telefon și site, precum și programul și zona deservită, exact cum sunt indicate pe pagină.
- Conectați profilurile: Introduceți la
sameAsadresele celor mai importante profiluri ale dumneavoastră, de exemplu directoare de specialitate, LinkedIn sau un articol Wikipedia, dacă există. - Integrați: În WordPress și în constructorii de site-uri obișnuiți, acest lucru se face prin setări sau extensii, în caz contrar ca bloc JSON-LD în antetul paginii.
- Testați: Verificați pagina cu Rich Results Test de la Google și Schema Markup Validator de la Schema.org. Remediați erorile și avertismentele.
- Actualizați: Dacă se schimbă programul sau adresa, modificați simultan datele peste tot: site, date structurate, Profilul Companiei Google, directoare.
Greșeli frecvente
- Informații care nu apar pe pagină: Google cere ca datele structurate să redea conținutul vizibil.
- Marcarea propriilor recenzii cu stele: Google nu afișează ca stele recenziile despre sine pe care o companie le marchează pe propriul site. Recenziile care nu provin de la utilizatori reali pot duce la măsuri manuale.
- Mai multe organizații contradictorii: O temă și o extensie generează fiecare propriile date, cu nume sau adrese diferite.
- Actualizare uitată: Programul vechi din markup contrazice Profilul Companiei Google.
Când merită ajutorul
Un bloc LocalBusiness simplu poate fi realizat într-o oră de echipe cu competențe tehnice. Devine mai complex pentru mai multe locații, multe servicii, magazine online sau când tema și extensiile se încurcă reciproc. Verificăm și implementăm date structurate ca parte a implementării GEO de la 390 € plus TVA. Amploarea și prețul fix sunt stabilite în scris în prealabil. Mai multe despre optimizarea GEO.
Surse
- Google Search Central: Introducere în date structurate
- Google Search Central: Reguli generale pentru date structurate
- Google Search Central Blog: Changes to HowTo and FAQ rich results, august 2023
- Schema.org: LocalBusiness
- Google Search Central: AI features and your website