GEO · Tehnologija Schema markup: strukturirani podaci koje Google i AI sustavi razumiju

Što su strukturirani podaci

Web-stranica je napisana za ljude. Stroj tek mora protumačiti označava li „pon do pet 8 do 17” radno vrijeme ili vrijeme dostave. Strukturirani podaci preuzimaju taj posao: nevidljivi su u izvornom kodu i nedvosmisleno opisuju što je što.

Zajednički vokabular za to zove se Schema.org. Pokrenule su ga 2011. tvrtke Google, Microsoft, Yahoo i Yandex te ga do danas zajednički održavaju. Google preporučuje format JSON-LD, mali blok u zaglavlju ili tijelu stranice koji ne zadire u ostatak koda.

Što donose AI vidljivosti

Google u svojim uputama za AI značajke navodi da za AI Overviews i AI način rada nisu potrebne posebne Schema oznake. Istodobno Google ubraja strukturirane podatke usklađene s vidljivim sadržajem među provjerene osnove. Iskrena je procjena stoga sljedeća: strukturirani podaci ne uključuju automatski preporuke, ali sustavima za pretraživanje omogućuju da jasno prepoznaju Vašu tvrtku.

To djeluje ponajprije na tri mjesta. Prvo, svojstvo sameAs povezuje Vašu web-stranicu s Vašim profilima u imenicima i društvenim mrežama, pa je jasno da se svi ti unosi odnose na istu tvrtku. Drugo, adresa, područje pružanja usluga i radno vrijeme nedvosmisleno su čitljivi. Treće, usluge i česta pitanja mogu se opisati tako da odgovaraju konkretnim pitanjima klijenata.

Najvažnije vrste za tvrtke

Za FAQPage korisna je napomena: od kolovoza 2023. Google prikazuje proširive rezultate s čestim pitanjima samo za poznate stranice javnih tijela i zdravstvene web-stranice. Oznake ostaju valjane i nastavljaju opisivati Vaša pitanja u strojno čitljivom obliku, ali većina tvrtki više ne može očekivati vidljiv učinak u rezultatima pretraživanja.

Primjer u formatu JSON-LD

Ovako bi mogao izgledati blok za elektroinstalatersku tvrtku. Nalazi se u izvornom kodu unutar elementa script vrste application/ld+json:

{ "@context": "https://schema.org",
"@type": "Electrician",
"name": "Muster Elektrotechnik GmbH",
"url": "https://www.muster-elektro.at/",
"telephone": "+43 732 000000",
"address": { "@type": "PostalAddress", "streetAddress": "Musterstraße 1", "postalCode": "4020", "addressLocality": "Linz", "addressCountry": "AT" },
"openingHours": "Mo-Fr 07:00-17:00",
"areaServed": ["Linz", "Wels", "Traun"],
"sameAs": ["https://www.facebook.com/musterelektro", "https://www.linkedin.com/company/musterelektro"] }

Kako ugraditi strukturirane podatke

1. Odabrati vrstu: Organization za tvrtke koje ne primaju posjetitelje, LocalBusiness ili odgovarajuću podvrstu za tvrtke s lokacijom.
2. Popuniti obvezne podatke: naziv, adresu, telefon i web-stranicu te radno vrijeme i područje pružanja usluga, točno kako je navedeno na stranici.
3. Povezati profile: u sameAs unijeti adrese Vaših najvažnijih profila, primjerice poslovnih imenika, profila na mreži LinkedIn ili članka u enciklopediji Wikipedia, ako postoji.
4. Ugraditi: u sustavu WordPress i uobičajenim alatima za izradu stranica to se radi putem postavki ili dodataka, a inače kao JSON-LD blok u zaglavlju stranice.
5. Testirati: provjerite stranicu alatom Rich Results Test tvrtke Google i alatom Schema Markup Validator organizacije Schema.org. Otklonite pogreške i upozorenja.
6. Održavati: ako se promijene radno vrijeme ili adresa, promijenite podatke svugdje istodobno: na web-stranici, u strukturiranim podacima, Google poslovnom profilu i imenicima.

Česte pogreške

• Podaci kojih nema na stranici: Google zahtijeva da strukturirani podaci odražavaju vidljivi sadržaj.
• Označivati vlastite recenzije zvjezdicama: recenzije koje tvrtka o sebi označi na vlastitoj web-stranici Google ne prikazuje kao zvjezdice. Recenzije koje ne potječu od stvarnih korisnika mogu dovesti do ručnih mjera.
• Više proturječnih organizacija: tema i dodatak stvaraju vlastite podatke s različitim nazivima ili adresama.
• Zaboravljeno ažuriranje: staro radno vrijeme u oznakama proturječi Google poslovnom profilu.

Kada se isplati potražiti pomoć

Timovi s tehničkim znanjem jednostavan LocalBusiness blok mogu izraditi za sat vremena. Posao je zahtjevniji kod više lokacija, mnogo usluga, web-trgovina ili kada tema i dodaci međusobno ometaju rad. Provjeravamo i implementiramo strukturirane podatke kao dio provedbe optimizacije GEO od 390 € bez PDV-a, uz prethodno pisano dogovoren opseg i fiksnu cijenu. Više o GEO optimizaciji.