GEO · Technika Schema markup: štruktúrované údaje, ktorým rozumejú Google a systémy AI

Čo sú štruktúrované údaje

Web je napísaný pre ľudí. Stroj musí najprv vyhodnotiť, či „po až pi 8 až 17“ znamená otváracie hodiny alebo čas dodania. Štruktúrované údaje ho tejto práce zbavia: sú neviditeľne v zdrojovom kóde a jednoznačne hovoria, čo je čo.

Spoločný slovník sa nazýva Schema.org. V roku 2011 ho vytvorili Google, Microsoft, Yahoo a Yandex a dodnes ho spoločne spravujú. Google odporúča formát JSON-LD, malý blok v hlavičke alebo tele stránky, ktorý nezasahuje do zvyšku kódu.

Čo prinášajú pre viditeľnosť v AI

Google vo svojich pokynoch k funkciám AI uvádza, že pre AI Overviews a režim AI nie je potrebné osobitné značkovanie Schema. Zároveň Google uvádza štruktúrované údaje zodpovedajúce viditeľnému obsahu ako súčasť osvedčených základov. Úprimné zhodnotenie teda znie: štruktúrované údaje nie sú prepínačom odporúčaní, ale umožňujú vyhľadávacím systémom jednoznačne identifikovať Vašu firmu.

Pomáha to najmä v troch oblastiach. Po prvé, vlastnosť sameAs prepája Váš web s profilmi v katalógoch a na sociálnych sieťach, takže je jasné, že všetky tieto záznamy označujú tú istú firmu. Po druhé, adresa, oblasť pôsobnosti a otváracie hodiny sú jednoznačne čitateľné. Po tretie, služby a časté otázky možno opísať tak, aby zodpovedali konkrétnym otázkam zákazníkov.

Najdôležitejšie typy pre firmy

Pri FAQPage je vhodné upozornenie: od augusta 2023 zobrazuje Google rozbaľovacie výsledky FAQ už len pre známe weby verejných orgánov a zdravotnícke weby. Značkovanie zostáva platné a naďalej opisuje Vaše otázky strojovo čitateľne, no väčšina firiem už nemôže očakávať viditeľný efekt vo výsledkoch vyhľadávania.

Príklad v JSON-LD

Takto by mohol vyzerať blok pre elektrotechnickú firmu. V zdrojovom kóde je umiestnený v prvku script typu application/ld+json:

{ "@context": "https://schema.org",
"@type": "Electrician",
"name": "Muster Elektrotechnik GmbH",
"url": "https://www.muster-elektro.at/",
"telephone": "+43 732 000000",
"address": { "@type": "PostalAddress", "streetAddress": "Musterstraße 1", "postalCode": "4020", "addressLocality": "Linz", "addressCountry": "AT" },
"openingHours": "Mo-Fr 07:00-17:00",
"areaServed": ["Linz", "Wels", "Traun"],
"sameAs": ["https://www.facebook.com/musterelektro", "https://www.linkedin.com/company/musterelektro"] }

Ako začleniť štruktúrované údaje

1. Vybrať typ: Organization pre firmy, ktoré osobne neprijímajú zákazníkov, LocalBusiness alebo vhodný podtyp pre firmy s prevádzkou.
2. Vyplniť povinné údaje: názov, adresa, telefón a web, k tomu otváracie hodiny a oblasť pôsobnosti, presne podľa údajov na stránke.
3. Prepojiť profily: do sameAs zadať adresy Vašich najdôležitejších profilov, napríklad odvetvových katalógov, LinkedIn alebo článku na Wikipédii, ak existuje.
4. Začleniť: v systéme WordPress a bežných nástrojoch na tvorbu webov cez nastavenia alebo rozšírenia, inak ako blok JSON-LD v hlavičke stránky.
5. Otestovať: overte stránku pomocou nástroja Rich Results Test od spoločnosti Google a nástroja Schema Markup Validator od Schema.org. Opravte chyby a upozornenia.
6. Aktualizovať: ak sa zmenia otváracie hodiny alebo adresa, zmeňte údaje všade naraz: web, štruktúrované údaje, Firemný profil Google, katalógy.

Časté chyby

• Údaje, ktoré na stránke nie sú: Google vyžaduje, aby štruktúrované údaje odrážali viditeľný obsah.
• Označovanie vlastných recenzií hviezdičkami: recenzie, ktoré firma označí o sebe na vlastnom webe, Google nezobrazuje ako hviezdičky. Recenzie, ktoré nepochádzajú od skutočných používateľov, môžu viesť k manuálnym opatreniam.
• Viaceré rozporné organizácie: téma aj rozšírenie vytvárajú vlastné údaje s odlišnými názvami alebo adresami.
• Zabudnutá aktualizácia: staré otváracie hodiny v značkovaní sú v rozpore s údajmi v službe Firemný profil Google.

Kedy sa oplatí využiť pomoc

Jednoduchý blok LocalBusiness technicky zdatný tím zvládne za hodinu. Náročnejšie je to pri viacerých prevádzkach, mnohých službách, e-shopoch alebo ak sa téma a rozšírenia navzájom rušia. Štruktúrované údaje kontrolujeme a zavádzame v rámci realizácie GEO od 390 € bez DPH, rozsah a pevnú cenu stanovíme vopred písomne. Viac o optimalizácii GEO.