W skrócie
- Dane strukturalne to informacje w kodzie źródłowym, które można odczytać maszynowo, najczęściej w formacie JSON-LD ze słownikiem Schema.org.
- Dla firm najważniejsze są Organization lub LocalBusiness, a także BreadcrumbList, Article oraz, w razie potrzeby, Product lub FAQPage.
- Google wymaga zgodności danych z widoczną treścią. Zmyślone lub ukryte dane mogą skutkować ręcznymi działaniami.
- Nie istnieją specjalne znaczniki dla odpowiedzi AI. Dane strukturalne pomagają pośrednio, ponieważ wyszukiwarki mogą jednoznaczniej identyfikować Państwa firmę.
Czym są dane strukturalne
Strona internetowa jest pisana dla ludzi. Maszyna musi najpierw ustalić, czy „pon. do pt. od 8 do 17” oznacza godziny otwarcia, czy czas dostawy. Dane strukturalne wyręczają ją w tej pracy: są zapisane niewidocznie w kodzie źródłowym i jednoznacznie określają, co jest czym.
Wspólny słownik do tego celu nazywa się Schema.org. Został utworzony w 2011 przez Google, Microsoft, Yahoo i Yandex i do dziś jest wspólnie utrzymywany. Google zaleca format JSON-LD: niewielki blok w nagłówku lub treści strony, który nie ingeruje w pozostały kod.
Co dają widoczności w AI
W wytycznych dotyczących funkcji AI Google pisze, że Przegląd od AI i tryb AI nie wymagają specjalnych znaczników Schema. Jednocześnie Google wymienia dane strukturalne zgodne z widoczną treścią wśród sprawdzonych podstaw. Rzetelna ocena jest więc następująca: dane strukturalne nie są przełącznikiem uruchamiającym rekomendacje, ale sprawiają, że Państwa firma jest jednoznacznie rozpoznawana przez wyszukiwarki.
Działa to przede wszystkim w trzech obszarach. Po pierwsze, właściwość sameAs łączy Państwa stronę z profilami w katalogach i sieciach społecznościowych, dzięki czemu wiadomo, że wszystkie wpisy dotyczą tej samej firmy. Po drugie, adres, obszar działania i godziny otwarcia są jednoznacznie czytelne. Po trzecie, usługi i częste pytania można opisać tak, aby odpowiadały konkretnym pytaniom klientów.
Najważniejsze typy dla firm
| Typ | Zastosowanie | Uwaga |
|---|---|---|
| Organization | Nazwa, logo, kontakt, profile przez sameAs | Raz na stronie głównej, dotyczy całej firmy |
| LocalBusiness | Adres, godziny otwarcia, obszar działania | Istnieją podtypy, takie jak Dentist, LegalService lub Electrician |
| BreadcrumbList | Ścieżka strony | Pomaga zrozumieć strukturę witryny |
| Article | Poradniki i wpisy na blogu | Należy podać autora, datę i wydawcę |
| Product i Offer | Produkty z ceną i dostępnością | Tylko z widocznymi, aktualnymi cenami |
| FAQPage | Częste pytania | Pytania muszą być widoczne na stronie |
Przy FAQPage warto zaznaczyć: od sierpnia 2023 Google wyświetla rozwijane wyniki FAQ tylko dla znanych stron administracji publicznej i ochrony zdrowia. Znaczniki pozostają prawidłowe i nadal opisują Państwa pytania w sposób czytelny maszynowo, jednak większość firm nie powinna już oczekiwać widocznego efektu w wynikach wyszukiwania.
Przykład w JSON-LD
Tak mógłby wyglądać blok dla firmy elektrycznej. Znajduje się w kodzie źródłowym wewnątrz elementu script typu application/ld+json:
{ "@context": "https://schema.org",
"@type": "Electrician",
"name": "Muster Elektrotechnik GmbH",
"url": "https://www.muster-elektro.at/",
"telephone": "+43 732 000000",
"address": { "@type": "PostalAddress", "streetAddress": "Musterstraße 1", "postalCode": "4020", "addressLocality": "Linz", "addressCountry": "AT" },
"openingHours": "Mo-Fr 07:00-17:00",
"areaServed": ["Linz", "Wels", "Traun"],
"sameAs": ["https://www.facebook.com/musterelektro", "https://www.linkedin.com/company/musterelektro"] }
Jak wdrożyć dane strukturalne
- Wybór typu: Organization dla firm nieprzyjmujących klientów na miejscu, LocalBusiness lub odpowiedni podtyp dla firm posiadających lokalizację.
- Uzupełnienie wymaganych danych: nazwa, adres, telefon i strona internetowa, a także godziny otwarcia i obszar działania, dokładnie tak jak podano na stronie.
- Połączenie profili: w
sameAsnależy wpisać adresy najważniejszych profili, na przykład katalogów branżowych, LinkedIn lub artykułu w Wikipedii, jeśli istnieje. - Wdrożenie: w WordPress i popularnych kreatorach przez ustawienia lub rozszerzenia, a w pozostałych przypadkach jako blok JSON-LD w nagłówku strony.
- Test: należy sprawdzić stronę narzędziami Rich Results Test od Google i Schema Markup Validator od Schema.org, a następnie usunąć błędy i przyczyny ostrzeżeń.
- Aktualizacja: gdy zmieniają się godziny otwarcia lub adres, należy zmienić dane wszędzie jednocześnie: na stronie, w danych strukturalnych, Profilu Firmy w Google i katalogach.
Częste błędy
- Informacje, których nie ma na stronie: Google wymaga, aby dane strukturalne odzwierciedlały widoczną treść.
- Oznaczanie własnych opinii gwiazdkami: Google nie wyświetla gwiazdek dla opinii, które firma oznacza na własnej stronie jako dotyczące samej siebie. Opinie niepochodzące od prawdziwych użytkowników mogą skutkować ręcznymi działaniami.
- Kilka sprzecznych opisów organizacji: motyw i rozszerzenie tworzą własne dane z różnymi nazwami lub adresami.
- Pominięta aktualizacja: stare godziny otwarcia w znacznikach są sprzeczne z Profilem Firmy w Google.
Kiedy warto skorzystać z pomocy
Zespół z umiejętnościami technicznymi przygotuje prosty blok LocalBusiness w godzinę. Więcej pracy wymagają liczne lokalizacje, wiele usług, sklepy lub sytuacje, gdy motyw i rozszerzenia wzajemnie sobie przeszkadzają. Sprawdzamy i wdrażamy dane strukturalne w ramach wdrożenia GEO od 390 € plus VAT. Zakres i stała cena są wcześniej ustalane pisemnie. Więcej o optymalizacji GEO.
Źródła
- Google Search Central: Wprowadzenie do danych strukturalnych
- Google Search Central: Ogólne wytyczne dotyczące danych strukturalnych
- Google Search Central Blog: Zmiany w wynikach rozszerzonych HowTo i FAQ, sierpień 2023
- Schema.org: LocalBusiness
- Google Search Central: Funkcje AI a Państwa witryna