Röviden
- A strukturált adatok géppel olvasható információk a forráskódban, többnyire JSON-LD formátumban, a Schema.org szókészletével.
- A vállalkozások számára elsősorban az Organization vagy a LocalBusiness fontos, továbbá a BreadcrumbList, az Article és szükség esetén a Product vagy a FAQPage.
- A Google megköveteli, hogy az adatok összhangban legyenek a látható tartalommal. A kitalált vagy rejtett adatok kézi intézkedésekhez vezethetnek.
- Az AI‑válaszokhoz nincs külön jelölés. A strukturált adatok közvetve segítenek, mert a keresőrendszerek egyértelműbben azonosítják vállalkozását.
Mik a strukturált adatok?
A weboldal embereknek készül. A gépnek előbb értelmeznie kell, hogy a „Hétfőtől péntekig 8 és 17 között” nyitvatartást vagy szállítási időt jelent-e. A strukturált adatok leveszik róla ezt a feladatot: láthatatlanul szerepelnek a forráskódban, és egyértelműen közlik, mi micsoda.
Az ehhez használt közös szókészlet neve Schema.org. 2011-ben a Google, a Microsoft, a Yahoo és a Yandex hozta létre, és azóta is közösen gondozzák. A Google a JSON-LD formátumot ajánlja: egy kis blokkot az oldal fejlécében vagy törzsében, amely nem érinti a kód többi részét.
Mit adnak az AI‑láthatósághoz?
A Google az AI‑funkciókról szóló útmutatójában azt írja, hogy a Google AI Overviews és az AI‑mód találataiban való megjelenéshez nem kell külön Schema-jelölés. Ugyanakkor a Google a látható tartalommal összhangban lévő strukturált adatokat a bevált alapok közé sorolja. Az őszinte értékelés tehát ez: a strukturált adatok nem kapcsolják be az ajánlásokat, de egyértelművé teszik vállalkozását a keresőrendszerek számára.
Ez főként három területen hat. Először: a sameAs tulajdonság összekapcsolja weboldalát a címtárakban és közösségi hálózatokon szereplő profiljaival, így egyértelmű, hogy minden bejegyzés ugyanarra a vállalkozásra utal. Másodszor: a cím, a szolgáltatási terület és a nyitvatartás egyértelműen olvasható. Harmadszor: a szolgáltatásokat és a gyakori kérdéseket úgy lehet leírni, hogy konkrét ügyfélkérdésekhez illeszkedjenek.
A vállalkozások számára legfontosabb típusok
| Típus | Mire szolgál? | Megjegyzés |
|---|---|---|
| Organization | Név, logó, elérhetőség, profilok a sameAs segítségével | Egyszer a főoldalon, az egész vállalkozásra érvényes |
| LocalBusiness | Cím, nyitvatartás, szolgáltatási terület | Vannak altípusai, például Dentist, LegalService vagy Electrician |
| BreadcrumbList | Az oldal navigációs útvonala | Segít megérteni a webhely felépítését |
| Article | Útmutatók és blogbejegyzések | A szerző, a dátum és a kiadó megadása |
| Product és Offer | Termékek árral és elérhetőséggel | Csak látható, aktuális árakkal |
| FAQPage | Gyakori kérdések | A kérdéseknek láthatóan szerepelniük kell az oldalon |
A FAQPage kapcsán érdemes megjegyezni: 2023 augusztusa óta a Google csak ismert hatósági és egészségügyi weboldalaknál jelenít meg lenyitható GYIK-találatokat. A jelölés érvényes marad, és továbbra is géppel olvashatóan írja le kérdéseit, de a legtöbb vállalkozás már nem számíthat látható hatásra a keresési találatokban.
Egy JSON-LD-példa
Így nézhet ki egy villanyszerelő vállalkozás blokkja. A forráskódban egy application/ld+json típusú script elemen belül szerepel:
{ "@context": "https://schema.org",
"@type": "Electrician",
"name": "Muster Elektrotechnik GmbH",
"url": "https://www.muster-elektro.at/",
"telephone": "+43 732 000000",
"address": { "@type": "PostalAddress", "streetAddress": "Musterstraße 1", "postalCode": "4020", "addressLocality": "Linz", "addressCountry": "AT" },
"openingHours": "Mo-Fr 07:00-17:00",
"areaServed": ["Linz", "Wels", "Traun"],
"sameAs": ["https://www.facebook.com/musterelektro", "https://www.linkedin.com/company/musterelektro"] }
Így építheti be a strukturált adatokat
- Típus kiválasztása: Organization a személyes ügyfélforgalom nélküli vállalkozásokhoz, LocalBusiness vagy egy megfelelő altípus a telephellyel rendelkező cégekhez.
- Kötelező adatok kitöltése: név, cím, telefonszám és weboldal, továbbá nyitvatartás és szolgáltatási terület, pontosan az oldalon megadottak szerint.
- Profilok összekapcsolása: a
sameAsalatt adja meg legfontosabb profiljai címét, például szakmai címtárak, LinkedIn vagy egy Wikipédia-szócikk, ha van ilyen. - Beépítés: a WordPress és a szokásos weboldalépítők esetén beállításokkal vagy bővítményekkel, egyébként az oldal fejlécébe illesztett JSON-LD-blokkal.
- Tesztelés: ellenőrizze az oldalt a Google Rich Results Test eszközével és a Schema.org Schema Markup Validator eszközével. Javítsa a hibákat és a figyelmeztetések okát.
- Karbantartás: ha változik a nyitvatartás vagy a cím, mindenhol egyszerre módosítsa az adatokat: weboldal, strukturált adatok, Google Cégprofil, címtárak.
Gyakori hibák
- Az oldalon nem szereplő adatok: a Google megköveteli, hogy a strukturált adatok a látható tartalmat tükrözzék.
- Saját értékelések csillagokkal való jelölése: a Google nem jeleníti meg csillagokként azokat az értékeléseket, amelyeket egy vállalkozás saját magáról jelöl a saját weboldalán. A nem valódi felhasználóktól származó értékelések kézi intézkedésekhez vezethetnek.
- Több, egymásnak ellentmondó szervezet: a sablon és egy bővítmény külön-külön hoz létre adatokat, eltérő nevekkel vagy címekkel.
- Elmaradt frissítés: a jelölésben szereplő régi nyitvatartás ellentmond a Google Cégprofil adatainak.
Mikor érdemes segítséget kérnie?
Egy egyszerű LocalBusiness-blokk a technikailag jártas csapatoknak egy óra munka. Több telephely, sok szolgáltatás, webáruházak esetén, vagy ha a sablon és a bővítmények zavarják egymást, nagyobb a ráfordítás. A strukturált adatokat a GEO-megvalósítás részeként ellenőrizzük és alakítjuk ki, 390 € + áfa összegtől, a tartalmat és a fix árat előre írásban rögzítve. Bővebben a GEO-optimalizálásról.
Források
- Google Search Central: Bevezetés a strukturált adatok használatába
- Google Search Central: A strukturált adatok általános irányelvei
- Google Search Central Blog: Változások a HowTo és a GYIK bővített találatoknál, 2023. augusztus
- Schema.org: LocalBusiness
- Google Search Central: Az AI‑funkciók és az Ön weboldala