Na kratko
- Strukturirani podatki so strojno berljivi podatki v izvorni kodi, večinoma v formatu JSON-LD z besediščem Schema.org.
- Za podjetja sta najpomembnejša Organization ali LocalBusiness, poleg njiju pa BreadcrumbList, Article in po potrebi Product ali FAQPage.
- Google zahteva, da se podatki ujemajo z vidno vsebino. Izmišljeni ali skriti podatki lahko privedejo do ročnih ukrepov.
- Za odgovore AI ni posebnega označevanja. Strukturirani podatki pomagajo posredno, ker iskalni sistemi jasneje prepoznajo Vaše podjetje.
Kaj so strukturirani podatki
Spletna stran je napisana za ljudi. Ali »od ponedeljka do petka od 8 do 17« pomeni odpiralni čas ali čas dostave, mora stroj najprej razbrati. Strukturirani podatki mu to delo prihranijo: nevidno so zapisani v izvorni kodi in jasno povedo, kaj je kaj.
Skupno besedišče za to se imenuje Schema.org. Leta 2011 so ga uvedli Google, Microsoft, Yahoo in Yandex ter ga skupaj vzdržujejo še danes. Google priporoča format JSON-LD, majhen blok v glavi ali telesu strani, ki ne posega v preostalo kodo.
Kaj prinašajo za vidnost v AI
Google v svojih navodilih o funkcijah AI piše, da za AI Overviews in način AI ni potrebno posebno označevanje Schema. Hkrati Google strukturirane podatke, ki se ujemajo z vidno vsebino, navaja kot del preverjenih osnov. Stvarna ocena je torej: strukturirani podatki niso stikalo za priporočila, vendar iskalnim sistemom omogočajo jasno prepoznavanje Vašega podjetja.
To učinkuje predvsem na treh mestih. Prvič, lastnost sameAs poveže Vašo spletno stran z Vašimi profili v imenikih in družbenih omrežjih, da je jasno, da vsi ti vnosi opisujejo isto podjetje. Drugič, naslov, območje delovanja in odpiralni čas so jasno berljivi. Tretjič, storitve in pogosta vprašanja je mogoče opisati tako, da ustrezajo konkretnim vprašanjem strank.
Najpomembnejši tipi za podjetja
| Tip | Za kaj | Opomba |
|---|---|---|
| Organization | Ime, logotip, kontakt, profili prek sameAs | Enkrat na začetni strani, velja za celotno podjetje |
| LocalBusiness | Naslov, odpiralni čas, območje delovanja | Obstajajo podtipi, kot so Dentist, LegalService ali Electrician |
| BreadcrumbList | Pot do strani | Pomaga razumeti strukturo strani |
| Article | Vodniki in objave na blogu | Navedite avtorja, datum in izdajatelja |
| Product in Offer | Izdelki s ceno in razpoložljivostjo | Samo z vidnimi, aktualnimi cenami |
| FAQPage | Pogosta vprašanja | Vprašanja morajo biti vidna na strani |
Pri tipu FAQPage velja opozorilo: od avgusta 2023 Google razširljive rezultate FAQ prikazuje le še za znane spletne strani javnih organov in zdravstva. Označevanje ostaja veljavno in Vaša vprašanja še naprej opisuje strojno berljivo, vendar večina podjetij ne more več pričakovati vidnega učinka v rezultatih iskanja.
Primer v JSON-LD
Tako bi bil lahko videti blok za elektroinštalacijsko podjetje. V izvorni kodi je znotraj elementa script tipa application/ld+json:
{ "@context": "https://schema.org",
"@type": "Electrician",
"name": "Muster Elektrotechnik GmbH",
"url": "https://www.muster-elektro.at/",
"telephone": "+43 732 000000",
"address": { "@type": "PostalAddress", "streetAddress": "Musterstraße 1", "postalCode": "4020", "addressLocality": "Linz", "addressCountry": "AT" },
"openingHours": "Mo-Fr 07:00-17:00",
"areaServed": ["Linz", "Wels", "Traun"],
"sameAs": ["https://www.facebook.com/musterelektro", "https://www.linkedin.com/company/musterelektro"] }
Kako vključite strukturirane podatke
- Izberite tip: Organization za podjetja brez obiskov strank, LocalBusiness ali ustrezen podtip za podjetja s fizično lokacijo.
- Izpolnite obvezne podatke: Ime, naslov, telefon in spletna stran, poleg tega odpiralni čas in območje delovanja, natančno tako, kot je navedeno na strani.
- Povežite profile: Pod
sameAsvnesite naslove svojih najpomembnejših profilov, na primer v panožnih imenikih ali omrežju LinkedIn, ali naslov članka v enciklopediji Wikipedia, če obstaja. - Vključite podatke: V sistemu WordPress in običajnih sistemih za izdelavo strani to uredite prek nastavitev ali razširitev, sicer pa kot blok JSON-LD v glavi strani.
- Preizkusite: Stran preverite z orodjem Google Rich Results Test in orodjem Schema Markup Validator na Schema.org. Odpravite napake in opozorila.
- Vzdržujte: Če se spremeni odpiralni čas ali naslov, podatke spremenite povsod hkrati: spletna stran, strukturirani podatki, profil podjetja v storitvi Google, imeniki.
Pogoste napake
- Podatki, ki niso navedeni na strani: Google zahteva, da strukturirani podatki odražajo vidno vsebino.
- Označevanje lastnih ocen z zvezdicami: Ocen, ki jih podjetje o sebi označi na svoji spletni strani, Google ne prikaže kot zvezdice. Ocene, ki ne izvirajo od resničnih uporabnikov, lahko privedejo do ročnih ukrepov.
- Več nasprotujočih si organizacij: Tema in razširitev ustvarita vsaka svoje podatke z različnimi imeni ali naslovi.
- Pozabljena posodobitev: Star odpiralni čas v označevanju je v nasprotju s profilom podjetja v storitvi Google.
Kdaj se pomoč splača
Preprost blok LocalBusiness tehnično podkovane ekipe pripravijo v eni uri. Zahtevneje je pri več lokacijah, številnih storitvah, trgovinah ali kadar se tema in razširitve medsebojno ovirajo. Strukturirane podatke preverimo in uvedemo kot del izvedbe GEO od 390 € brez DDV, obseg in fiksno ceno pa prej določimo pisno. Več o optimizaciji GEO.
Viri
- Google Search Central: Uvod v strukturirane podatke
- Google Search Central: Splošne smernice za strukturirane podatke
- Blog Google Search Central: Spremembe obogatenih rezultatov HowTo in FAQ, avgust 2023
- Schema.org: LocalBusiness
- Google Search Central: Funkcije AI in Vaša spletna stran