Με λίγα λόγια
- Τα δομημένα δεδομένα είναι πληροφορίες αναγνώσιμες από μηχανή στον πηγαίο κώδικα, συνήθως σε μορφή JSON-LD με το λεξιλόγιο Schema.org.
- Για τις εταιρείες, ο Οργανισμός ή το LocalBusiness είναι ιδιαίτερα σημαντικός, καθώς και το BreadcrumbList, το άρθρο και, εάν είναι απαραίτητο, το προϊόν ή η FAQPage.
- Η Google απαιτεί οι πληροφορίες να αντιστοιχούν στο ορατό περιεχόμενο. Τα κατασκευασμένα ή κρυφά δεδομένα ενδέχεται να οδηγήσουν σε μη αυτόματη ενέργεια.
- Δεν υπάρχει ειδική σήμανση για απαντήσεις AI. Τα δομημένα δεδομένα βοηθούν έμμεσα, επειδή τα συστήματα αναζήτησης προσδιορίζουν την εταιρεία σας πιο ξεκάθαρα.
Τι είναι τα δομημένα δεδομένα
Ένας ιστότοπος είναι γραμμένος για ανθρώπους. Ένα μηχάνημα πρέπει πρώτα να ερμηνεύσει εάν "Δευτέρα έως Παρ. 8 π.μ. έως 5 μ.μ.". είναι οι ώρες λειτουργίας ή ένας χρόνος παράδοσης. Τα δομημένα δεδομένα σας απαλλάσσουν από αυτήν την εργασία: είναι αόρατα στον πηγαίο κώδικα και δηλώνουν ξεκάθαρα τι είναι τι.
Το κοινό λεξιλόγιο για αυτό ονομάζεται Schema.org. Κυκλοφόρησε το 2011 από την Google, τη Microsoft, τη Yahoo και την Yandex και εξακολουθεί να διατηρείται μαζί σήμερα. Η Google συνιστά το JSON-LD ως μορφή, ένα μικρό μπλοκ στην κεφαλή ή στο σώμα της σελίδας που δεν αγγίζει τον υπόλοιπο κώδικα.
Τι φέρνουν στην ορατότητα της τεχνητής νοημοσύνης
Η Google γράφει στις σημειώσεις της για τα χαρακτηριστικά τεχνητής νοημοσύνης ότι δεν απαιτείται ειδική σήμανση σχήματος για επισκοπήσεις τεχνητής νοημοσύνης και λειτουργία τεχνητής νοημοσύνης. Ταυτόχρονα, η Google παραθέτει δομημένα δεδομένα που ταιριάζουν στο ορατό περιεχόμενο ως μέρος των αποδεδειγμένων θεμελίων της. Έτσι, η ειλικρινής ταξινόμηση είναι: Τα δομημένα δεδομένα δεν αποτελούν διακόπτη για συστάσεις, αλλά κάνουν την εταιρεία σας μοναδική στα συστήματα αναζήτησης.
Αυτό λειτουργεί συγκεκριμένα σε τρία σημεία. Πρώτον, οι σύνδεσμοι ιδιοκτησίας ίδιαΌπως Ο ιστότοπός σας με τον κατάλογο και τα κοινωνικά προφίλ σας, επομένως είναι σαφές ότι όλες αυτές οι καταχωρίσεις αναφέρονται στην ίδια εταιρεία. Δεύτερον, η διεύθυνση, η λεκάνη απορροής και οι ώρες λειτουργίας είναι ευανάγνωστα. Τρίτον, οι υπηρεσίες και οι συχνές ερωτήσεις μπορούν να περιγραφούν με τέτοιο τρόπο ώστε να αντιστοιχούν σε συγκεκριμένες ερωτήσεις πελατών.
Οι πιο σημαντικοί τύποι για εταιρείες
| Τύπος | Για τι | Σημείωση |
|---|---|---|
| Οργάνωση | Όνομα, λογότυπο, επαφή, προφίλ μέσω του sameAs | Μόλις βρεθεί στην αρχική σελίδα, ισχύει για ολόκληρη την εταιρεία |
| Τοπική Επιχείρηση | Διεύθυνση, ώρες λειτουργίας, λεκάνη απορροής | Υπάρχουν υποτύποι όπως Οδοντίατρος, Νομική Υπηρεσία ή Ηλεκτρολόγος |
| BreadcrumbList | Πλαϊνή διαδρομή | Βοηθά στην κατανόηση της δομής της σελίδας |
| Άρθρο | Οδηγοί και αναρτήσεις ιστολογίου | Προσδιορίστε τον συγγραφέα, την ημερομηνία και τον εκδότη |
| Προϊόν και προσφορά | Προϊόντα με τιμή και διαθεσιμότητα | Μόνο με εμφανείς, τρέχουσες τιμές |
| Σελίδα FAQ | Συχνές ερωτήσεις | Οι ερωτήσεις πρέπει να είναι ορατές στη σελίδα |
Αξίζει να επισημανθεί στη Σελίδα FAQ: Από τον Αύγουστο του 2023, η Google εμφανίζει μόνο τα επεκτάσιμα αποτελέσματα Συχνών Ερωτήσεων για γνωστούς κυβερνητικούς ιστότοπους και ιστότοπους υγείας. Η σήμανση παραμένει έγκυρη και συνεχίζει να περιγράφει τις ερωτήσεις σας με τρόπο αναγνώσιμο από μηχανή, αλλά οι περισσότερες εταιρείες δεν μπορούν πλέον να αναμένουν ορατό αποτέλεσμα στα αποτελέσματα αναζήτησης.
Ένα παράδειγμα στο JSON-LD
Έτσι θα μπορούσε να μοιάζει το μπλοκ για μια ηλεκτρική εταιρεία. Βρίσκεται στον πηγαίο κώδικα μέσα σε ένα στοιχείο σεναρίου τύπου εφαρμογή/ld+json:
{ "@context": "https://schema.org",
"@type": "Ηλεκτρολόγος",
"όνομα": "Sample Elektrotechnik GmbH",
"url": "https://www.muster-elektro.at/",
"τηλέφωνο": "+43 732 000000",
"διεύθυνση": { "@type": "PostalAddress", "streetAddress": "Musterstraße 1", "postalCode": "4020", "addressLocality": "Linz", "addressCountry": "AT" },
"OpeningHours": "Δευτέρα-Παρ 7:00 π.μ., 5:00 μ.μ.",
"areaServed": ["Linz", "Wels", "Traun"],
"sameAs": ["https://www.facebook.com/musterelektro","https://www.linkedin.com/company/musterelektro"] }
Πώς να ενσωματώσετε δομημένα δεδομένα
- Επιλέξτε τύπο: Οργανισμός για εταιρείες χωρίς δημόσια κίνηση, LocalBusiness ή κατάλληλος υποτύπος για εταιρείες με τοποθεσία.
- Συμπληρώστε υποχρεωτικά στοιχεία: Όνομα, διεύθυνση, τηλέφωνο και ιστότοπος, καθώς και ώρες λειτουργίας και λεκάνη απορροής, ακριβώς όπως αναφέρεται στη σελίδα.
- Σύνδεση προφίλ: Κάτω
ίδιαΌπωςΕισαγάγετε τις διευθύνσεις των πιο σημαντικών προφίλ σας, για παράδειγμα επιχειρηματικούς καταλόγους, LinkedIn ή ένα άρθρο της Wikipedia, εάν είναι διαθέσιμο. - Εγκατάσταση: Στο WordPress και σε κοινά προγράμματα δημιουργίας, αυτό γίνεται μέσω ρυθμίσεων ή επεκτάσεων, διαφορετικά ως μπλοκ JSON-LD στην κεφαλίδα της σελίδας.
- Δοκιμή: Επικυρώστε τη σελίδα χρησιμοποιώντας το Rich Results Test της Google και το Schema Markup Validator του Schema.org. Διορθώστε σφάλματα και προειδοποιήσεις.
- Διατήρηση: Εάν αλλάξουν οι ώρες λειτουργίας ή η διεύθυνση, αλλάξτε τα δεδομένα παντού ταυτόχρονα: ιστότοπος, δομικά δεδομένα, εταιρικό προφίλ Google, κατάλογοι.
Συνήθη λάθη
- Πληροφορίες που δεν υπάρχουν στη σελίδα: Η Google απαιτεί δομημένα δεδομένα για να αντικατοπτρίζουν ορατό περιεχόμενο.
- Σημειώστε τις δικές σας κριτικές ως αστέρια: Η Google δεν εμφανίζει κριτικές που μια εταιρεία επισημαίνει για τον εαυτό της στον δικό της ιστότοπο ως αστέρια. Κριτικές που δεν προέρχονται από πραγματικούς χρήστες μπορεί να οδηγήσουν σε μη αυτόματη ενέργεια.
- Αρκετές αντικρουόμενες οργανώσεις: Ένα θέμα και μια επέκταση το καθένα δημιουργεί τα δικά του δεδομένα με διαφορετικά ονόματα ή διευθύνσεις.
- Ξεχασμένη ενημέρωση: Οι παλιές ώρες λειτουργίας στη σήμανση έρχονται σε αντίθεση με το επιχειρηματικό προφίλ της Google.
Όταν η βοήθεια αξίζει
Ένα απλό μπλοκ LocalBusiness μπορεί να ολοκληρωθεί σε μια ώρα για ομάδες με γνώσεις τεχνολογίας. Γίνεται πιο περίπλοκο εάν υπάρχουν πολλές τοποθεσίες, πολλές υπηρεσίες, καταστήματα ή εάν το θέμα και οι επεκτάσεις παρεμβαίνουν μεταξύ τους. Ελέγχουμε και δημοσιεύουμε δομικά δεδομένα ως μέρος της υλοποίησης GEO 390 € συν ΦΠΑ, εμβέλεια και σταθερή τιμή εκ των προτέρων γραπτώς. Περισσότερα για Βελτιστοποίηση GEO.
Πηγές
- Google Search Central: Εισαγωγή στα δομημένα δεδομένα
- Google Search Central: Γενικές οδηγίες για δομημένα δεδομένα
- Κεντρικό Ιστολόγιο Αναζήτησης Google: Αλλαγές στο HowTo και FAQ πλούσια αποτελέσματα, Αύγουστος 2023
- Schema.org: Τοπική Επιχείρηση
- Google Search Central: Τα χαρακτηριστικά AI και ο ιστότοπός σας