Lyhyesti
- Strukturoitu data on koneellisesti luettavaa tietoa lähdekoodissa, yleensä JSON-LD-muodossa Schema.org-sanaston kanssa.
- Yrityksille Organisaatio tai LocalBusiness ovat erityisen tärkeitä, samoin kuin BreadcrumbList, Artikkeli ja tarvittaessa tuote tai UKK-sivu.
- Google edellyttää, että tiedot vastaavat näkyvää sisältöä. Valmistetut tai piilotetut tiedot voivat johtaa manuaalisiin toimiin.
- AI‑vastauksille ei ole erityistä merkintää. Strukturoitu data auttaa epäsuorasti, koska hakujärjestelmät tunnistavat yrityksesi selkeämmin.
Mitä strukturoitu data on
Verkkosivusto on kirjoitettu ihmisille. Koneen on ensin tulkittava, onko "ma-pe 8.00-17.00." on aukioloajat tai toimitusaika. Strukturoitu data vapauttaa sinut tästä työstä: se on näkymätön lähdekoodissa ja kertoo selvästi, mikä on mitä.
Tämän yleinen sanasto on nimeltään Schema.org. Google, Microsoft, Yahoo ja Yandex julkaisivat sen vuonna 2011, ja sitä ylläpidetään edelleen yhdessä. Google suosittelee muotoa JSON-LD:tä, joka on pieni lohko sivun päässä tai rungossa, joka ei koske koodin muuta osaa.
Mitä ne tuovat tekoälyn näkyvyyteen
Google kirjoittaa tekoälyominaisuuksia koskevissa huomautuksissaan, että tekoälyn yleiskatsauksiin ja tekoälytilaan ei tarvita erityisiä skeeman merkintöjä. Samaan aikaan Google listaa strukturoitua dataa, joka sopii näkyvään sisältöön osaksi todistettua perustaansa. Rehellinen luokitus on siis: Strukturoitu data ei ole suositusten kytkin, mutta se tekee yrityksestäsi ainutlaatuisen hakujärjestelmille.
Tämä toimii erityisesti kolmessa paikassa. Ensinnäkin kiinteistön linkit sama kuin Verkkosivustosi hakemistosi ja sosiaalisten profiiliesi kanssa, joten on selvää, että kaikki nämä tiedot viittaavat samaan yritykseen. Toiseksi osoite, vaikutusalue ja aukioloajat ovat selvästi luettavissa. Kolmanneksi palvelut ja usein kysytyt kysymykset voidaan kuvata siten, että ne vastaavat tiettyjä asiakkaan kysymyksiä.
Yrityksille tärkeimmät tyypit
| Kirjoita | Mitä varten | Huom |
|---|---|---|
| Organisaatio | Nimi, logo, yhteystiedot, profiilit sameAs:n kautta | Kun se on kotisivulla, se koskee koko yritystä |
| LocalBusiness | Osoite, aukioloajat, vaikutusalue | On olemassa alatyyppejä, kuten hammaslääkäri, lakipalvelu tai sähköasentaja |
| BreadcrumbList | Sivupolku | Auttaa ymmärtämään sivun rakennetta |
| Artikkeli | Oppaat ja blogikirjoitukset | Ilmoita kirjoittaja, päivämäärä ja kustantaja |
| Tuote ja tarjous | Tuotteet hinnalla ja saatavuudella | Vain näkyvillä, nykyisillä hinnoilla |
| FAQ-sivu | Usein kysytyt kysymykset | Kysymysten tulee olla näkyvissä sivulla |
Se kannattaa huomauttaa UKK-sivulla: Google on elokuusta 2023 lähtien näyttänyt vain laajennettavissa olevat UKK-tulokset tunnetuista viranomais- ja terveyssivustoista. Merkintä pysyy voimassa ja kuvaa edelleen kysymyksiäsi koneellisesti luettavalla tavalla, mutta useimmat yritykset eivät voi enää odottaa näkyvää vaikutusta hakutuloksissa.
Esimerkki JSON-LD:stä
Tältä sähköyhtiön lohko voisi näyttää. Se sijaitsee lähdekoodissa tyyppisessä komentosarjaelementissä Application/ld+json:
{ "@context": "https://schema.org",
"@type": "Sähköasentaja",
"nimi": "Sample Elektrotechnik GmbH",
"url": "https://www.muster-elektro.at/",
"puhelin": "+43 732 000000",
"osoite": { "@type": "PostalAddress", "streetAddress": "Musterstraße 1", "postalCode": "4020", "addressLocality": "Linz", "addressCountry": "AT" },
"aukioloajat": "ma-pe 7.00, 17.00",
"areaServed": ["Linz", "Wels", "Traun"],
"sameAs": ["https://www.facebook.com/musterelektro", "https://www.linkedin.com/company/musterelektro"] }
Kuinka sisällyttää jäsenneltyä dataa
- Valitse tyyppi: Organisaatio yrityksille ilman julkista liikennettä, LocalBusiness tai sopiva alatyyppi yrityksille, joilla on sijainti.
- Täytä pakolliset tiedot: Nimi, osoite, puhelinnumero ja verkkosivusto sekä aukioloajat ja vaikutusalue täsmälleen sivulla ilmoitetun mukaisesti.
- Linkkiprofiilit: Under
sama kuinKirjoita tärkeimpien profiiliesi osoitteet, esimerkiksi yrityshakemistot, LinkedIn tai Wikipedia-artikkeli, jos saatavilla. - Asenna: WordPressissä ja yleisissä rakentajissa tämä tehdään asetusten tai laajennusten kautta, muuten JSON-LD-lohkona sivun otsikossa.
- Testaus: Vahvista sivu Googlen Rich Results Test -testillä ja Schema.orgin Schema Markup Validatorilla. Korjaa virheet ja varoitukset.
- Ylläpidä: Jos aukioloajat tai osoite muuttuvat, muuta tietoja kaikkialla samaan aikaan: nettisivut, rakennetiedot, Google-yritysprofiili, hakemistot.
Yleisiä virheitä
- Tietoja, jotka eivät ole sivulla: Google vaatii jäsenneltyä dataa näkyvän sisällön heijastamiseksi.
- Merkitse omat arvostelusi tähdiksi: Google ei näytä arvosteluja, jotka yritys merkitsee itsestään omilla verkkosivuillaan tähdiksi. Arvostelut, jotka eivät ole peräisin oikeilta käyttäjiltä, voivat johtaa manuaalisiin toimenpiteisiin.
- Useita ristiriitaisia organisaatioita: Teema ja laajennus luovat kukin omat tietonsa eri nimillä tai osoitteilla.
- Unohtunut päivitys: Vanhat aukioloajat merkinnöissä ovat ristiriidassa Googlen yritysprofiilin kanssa.
Kun apu kannattaa
Yksinkertainen LocalBusiness-lohko voidaan suorittaa tunnissa tekniikkataitoisille tiimeille. Asiasta tulee monimutkaisempi, jos on useita paikkoja, useita palveluita, kauppoja tai jos teema ja laajennukset häiritsevät toisiaan. Tarkistamme ja julkaisemme rakennetiedot osana GEO-toteutusta 390 € plus ALV, laajuus ja kiinteä hinta etukäteen kirjallisesti. Lisää aiheesta GEO-optimointi.
Lähteet
- Google-hakukeskus: Johdatus strukturoituun dataan
- Google-hakukeskus: Yleiset ohjeet strukturoidulle datalle
- Google-hakukeskuksen blogi: Muutoksia HowTo- ja FAQ-rikasteisiin tuloksiin, elokuu 2023
- Schema.org: LocalBusiness
- Google-hakukeskus: AI‑ominaisuudet ja verkkosivustosi