GEO · Βασικά GEO και SEO: τι είναι το GEO και σε τι διαφέρει;

Τι σημαίνει GEO

Το GEO σημαίνει Generative Engine Optimization. Αυτό αναφέρεται σε όλα τα μέτρα που διασφαλίζουν ότι τα παραγωγικά συστήματα τεχνητής νοημοσύνης όπως το ChatGPT, το Gemini, το Perplexity, το Claude, το Microsoft Copilot ή το Google με λειτουργία AI και επισκόπηση AI ονομάζουν μια εταιρεία εάν ταιριάζει με την ερώτηση. Ο όρος προέρχεται από μια ερευνητική εργασία του 2023 από το Πανεπιστήμιο του Πρίνστον και άλλα ινστιτούτα που παρουσιάστηκε στο συνέδριο KDD 2024.

Το ίδιο ισχύει με πολλά ονόματα: AEO (Answer Engine Optimization), LLMO (Large Language Model Optimization), AI‑SEO ή AI SEO. Οι διαφορές είναι κυρίως γλωσσικές. Σε όλες τις περιπτώσεις, ο στόχος είναι να εμφανίζεται στις απαντήσεις ενός AI και να εκπροσωπείται εκεί σωστά.

Πώς δημιουργούνται οι απαντήσεις AI

Για να καταλάβετε τι μπορεί να κάνει το GEO, βοηθάει να ρίξετε μια ματιά από πού αντλεί τις γνώσεις του ένα AI. Υπάρχουν δύο δρόμοι που συνδυάζονται στην πράξη:

• Γνώσεις εκπαίδευσης: Το γλωσσικό μοντέλο διάβαζε μεγάλες ποσότητες κειμένου κατά τη διάρκεια της εκπαίδευσης. Ξέρει τι λέγεται συχνά και με συνέπεια για την εταιρεία σας. Αυτή η γνώση είναι συχνά μηνών.
• Αναζήτηση στον Ιστό κατά το χρόνο εκτέλεσης: Εάν υπάρχουν πολλές ερωτήσεις, το σύστημα αναζητά ζωντανά στο Διαδίκτυο, διαβάζει μερικές σελίδες και τις συνοψίζει. Το ChatGPT χρησιμοποιεί το πρόγραμμα ανίχνευσης OAI-SearchBot, το Perplexity χρησιμοποιεί το PerplexityBot, ο Claude χρησιμοποιεί το Claude-SearchBot, η Google χρησιμοποιεί την κανονική αναζήτησή του.

Για τις εταιρείες, το δεύτερο μονοπάτι είναι το πιο σημαντικό γιατί μπορεί να επηρεαστεί. Δεν κατονομάζονται όσοι είναι αποκλεισμένοι για τα προγράμματα ανίχνευσης, έχουν δυσανάγνωστες σελίδες ή δεν εμφανίζονται σε καμία αναφερόμενη πηγή.

GEO και SEO σε σύγκριση

Τι μένει ίδιο

Στις σημειώσεις της για τις λειτουργίες τεχνητής νοημοσύνης, η Google δηλώνει ρητά ότι δεν απαιτούνται πρόσθετες απαιτήσεις ή ειδικές βελτιστοποιήσεις για να εμφανίζονται σε επισκοπήσεις τεχνητής νοημοσύνης ή σε λειτουργία τεχνητής νοημοσύνης. Μια σελίδα πρέπει να είναι ευρετηριασμένη και να εμφανίζεται στην αναζήτηση με ένα απόσπασμα. Τα γνωστά βασικά εξακολουθούν να ισχύουν: σελίδες με δυνατότητα ανίχνευσης, εσωτερικοί σύνδεσμοι, κείμενο αντί για καθαρές εικόνες και δομημένα δεδομένα που ταιριάζουν στο ορατό περιεχόμενο.

Για εσάς αυτό σημαίνει: Η καλή βελτιστοποίηση μηχανών αναζήτησης είναι η βάση του GEO. Όποιος δύσκολα μπορεί να βρεθεί στο Google αναφέρεται επίσης σπάνια από συστήματα τεχνητής νοημοσύνης με αναζητήσεις στον ιστό.

Τι αλλάζει

Παρόλα αυτά, πολλά αλλάζουν, και εκεί ακριβώς μπαίνει το GEO:

• Απαντήσεις αντί για λίστες: Ένα AI συχνά ονομάζει μόνο τρεις έως πέντε παρόχους. Δεν υπάρχει ενδέκατη θέση.
• Η φήμη μετράει περισσότερο από τη δική σας σελίδα: Το AI διαβάζει τι γράφουν οι άλλοι για εσάς: πύλες κριτικών, καταλόγους, εξειδικευμένα άρθρα, φόρουμ. Ο ιστότοπός σας είναι μια πηγή μεταξύ πολλών.
• Ενιαία δεδομένα: Αντικρουόμενες διευθύνσεις, ώρες λειτουργίας ή υπηρεσίες σε διαφορετικούς καταλόγους οδηγούν σε λανθασμένες ή προσεκτικές απαντήσεις.
• Ερωτήσεις αντί για όρους αναζήτησης: Οι πελάτες γράφουν «Ποια φοροτεχνική συμβουλευτική στο Γκρατς είναι εξοικειωμένη με τη γαστρονομία;» Σελίδες που απαντούν άμεσα σε τέτοιες ερωτήσεις είναι πιο πιθανό να αναφέρονται.
• Αποδεικτικά έργα: Στη μελέτη που αναφέρθηκε, το περιεχόμενο με πηγές, αποσπάσματα και συγκεκριμένα στοιχεία είχε καλύτερη απόδοση. Το απλό ράντισμα με όρους αναζήτησης δεν βοήθησε σχεδόν καθόλου.

Τι μπορείτε να κάνετε μόνοι σας

Μπορείτε να κάνετε πολλά από αυτά χωρίς μια αντιπροσωπεία. Η εμπειρία έχει δείξει ότι αυτά τα σημεία φέρνουν τα περισσότερα:

• Ελέγξτε στο robots.txt εάν επιτρέπονται τα OAI-SearchBot, PerplexityBot, Claude-SearchBot και Googlebot.
• Δημιουργήστε μια ξεχωριστή σελίδα για κάθε υπηρεσία που λέει στις πρώτες προτάσεις τι προσφέρετε, για ποιον και πού.
• Απαντήστε στις πέντε πιο συνηθισμένες ερωτήσεις πελατών στον ιστότοπο, με πλήρεις προτάσεις.
• Ευθυγραμμίστε το όνομα, τη διεύθυνση, το τηλέφωνο, τις ώρες λειτουργίας και τις υπηρεσίες στο επιχειρηματικό προφίλ Google, στο Bing Places και στους πιο σημαντικούς επιχειρηματικούς καταλόγους.
• Ενσωματώστε δομικά δεδομένα για έναν οργανισμό ή τοπική εταιρεία (Schema.org).
• Ζητήστε ενεργά κριτικές από ικανοποιημένους πελάτες και απαντήστε σε κριτικές.
• Δημοσιεύστε τα δικά σας στοιχεία, παραδείγματα και στοιχεία αντί για γενικά διαφημιστικά κείμενα.
• Μια φορά το μήνα, κάντε τις ίδιες ερωτήσεις πελατών στα ChatGPT, Gemini και Perplexity και σημειώστε ποιος αναφέρεται.

Όπου βοηθά ένα πρακτορείο

Γίνεται δύσκολο όταν πρόκειται για τρία πράγματα: αξιόπιστη μέτρηση, εφαρμογή με τεχνικά καθαρό τρόπο και διαπίστωση ποιες πηγές αναφέρονται πραγματικά στον κλάδο σας. Μια μεμονωμένη ερώτηση στο ChatGPT σημαίνει λίγα γιατί οι απαντήσεις ποικίλλουν. Γίνεται αξιόπιστο μόνο όταν πολλές ερωτήσεις αποστέλλονται σε πολλαπλά συστήματα πολλές φορές.

Αυτό ακριβώς κάνουμε πρακτορείο GEO: Η επιταγή είναι δωρεάν, η ανάλυση τοποθεσίας κοστίζει 229 € συν ΦΠΑ. Ξεκινά η υλοποίηση της πρόσβασης ανιχνευτή, των δομικών δεδομένων, των προφίλ και του περιεχομένου 390 € συν ΦΠΑ, θα καθορίσουμε εκ των προτέρων το πεδίο εφαρμογής και την προκαθορισμένη τιμή.

Όρια που πρέπει να γνωρίζετε

Κανείς δεν μπορεί να εγγυηθεί ότι μια τεχνητή νοημοσύνη θα ονομάσει την εταιρεία σας. Τα συστήματα αναδιατυπώνουν κάθε απάντηση, λαμβάνοντας υπόψη τη θέση και το χρόνο και αλλάζουν συνεχώς. Επομένως, μόνο μια δήλωση όπως "αναφέρεται σε 6 από τις 10 απαντήσεις" είναι σοβαρή, όχι "1η θέση στο ChatGPT". Να είστε προσεκτικοί με προσφορές που υπόσχονται σταθερές τοποθετήσεις.