GEO · Basis Wat is GEO, en wat is het verschil met SEO?

Wat GEO betekent

GEO staat voor Generative Engine Optimization. Het gaat om alle maatregelen die ervoor zorgen dat generatieve AI‑systemen zoals ChatGPT, Gemini, Perplexity, Claude, Microsoft Copilot of Google met AI‑modus en AI‑overzicht een bedrijf noemen wanneer het bij de vraag past. De term komt uit een onderzoeksartikel van Princeton University en andere instituten uit 2023, dat op de conferentie KDD 2024 werd gepresenteerd.

Hetzelfde onderwerp loopt onder meerdere namen: AEO (Answer Engine Optimization), LLMO (Large Language Model Optimization), AI‑SEO of AI SEO. De verschillen zijn vooral taalkundig. In alle gevallen gaat het erom in de antwoorden van een AI voor te komen en daar juist te worden weergegeven.

Hoe AI‑antwoorden ontstaan

Om te begrijpen wat GEO kan opleveren, helpt het te weten waar een AI zijn kennis vandaan haalt. Er zijn twee wegen, die in de praktijk door elkaar lopen:

• Trainingskennis: Het taalmodel heeft tijdens de training grote hoeveelheden tekst gelezen. Wat daar vaak en eenduidig over uw bedrijf stond, kent het. Deze kennis is vaak maanden oud.
• Webzoekopdracht tijdens het gebruik: Bij veel vragen zoekt het systeem live op het internet, leest enkele pagina’s en vat ze samen. ChatGPT gebruikt daarvoor de crawler OAI-SearchBot, Perplexity de PerplexityBot, Claude de Claude-SearchBot, Google zijn gewone zoekmachine.

Voor bedrijven is de tweede weg de belangrijkste, omdat die te beïnvloeden is. Wie voor de crawlers is geblokkeerd, slecht leesbare pagina’s heeft of in geen enkele geciteerde bron voorkomt, wordt ook niet genoemd.

GEO en SEO vergeleken

Wat gelijk blijft

Google schrijft in zijn richtlijnen over AI‑functies uitdrukkelijk dat er geen extra eisen en geen bijzondere optimalisaties nodig zijn om in AI Overviews of in de AI‑modus te verschijnen. Een pagina moet geïndexeerd zijn en in de zoekresultaten met een fragment kunnen worden getoond. De bekende basis blijft gelden: crawlbare pagina’s, interne links, tekst in plaats van alleen afbeeldingen en gestructureerde data die bij de zichtbare inhoud passen.

Dat betekent voor u: goede zoekmachineoptimalisatie is de basis van GEO. Wie bij Google nauwelijks te vinden is, wordt ook door AI‑systemen met webzoekopdracht zelden genoemd.

Wat verandert

Toch verschuift er veel, en precies daar zet GEO in:

• Antwoorden in plaats van lijsten: Een AI noemt vaak maar drie tot vijf aanbieders. Plaats elf bestaat niet.
• Reputatie telt zwaarder dan de eigen pagina: De AI leest wat anderen over u schrijven: beoordelingssites, gidsen, vakartikelen, forums. Uw website is één bron onder vele.
• Eenduidige gegevens: Tegenstrijdige adressen, openingstijden of diensten in verschillende gidsen leiden tot onjuiste of voorzichtige antwoorden.
• Vragen in plaats van zoektermen: Klanten schrijven ‘Welke accountant in Utrecht kent de horeca?’. Pagina’s die zulke vragen direct beantwoorden, worden eerder geciteerd.
• Bewijs werkt: In het genoemde onderzoek scoorden inhoud met bronvermeldingen, citaten en concrete cijfers het best. Het loutere strooien met zoektermen hielp nauwelijks.

Wat u zelf kunt doen

Veel daarvan lukt zonder bureau. Deze punten leveren in onze ervaring het meeste op:

• In de robots.txt controleren of OAI-SearchBot, PerplexityBot, Claude-SearchBot en Googlebot zijn toegelaten.
• Voor elke dienst een eigen pagina maken die in de eerste zinnen zegt wat u aanbiedt, voor wie en waar.
• De vijf meest gestelde klantvragen op de website beantwoorden, in hele zinnen.
• Naam, adres, telefoon, openingstijden en diensten gelijktrekken in Google-bedrijfsprofiel, Bing Places en de belangrijkste brancheregisters.
• Gestructureerde data voor organisatie of lokaal bedrijf toevoegen (Schema.org).
• Tevreden klanten actief om beoordelingen vragen en op beoordelingen reageren.
• Eigen cijfers, voorbeelden en bewijzen publiceren in plaats van algemene reclameteksten.
• Eén keer per maand dezelfde klantvragen in ChatGPT, Gemini en Perplexity stellen en noteren wie wordt genoemd.

Waar een bureau helpt

Lastig wordt het bij drie dingen: betrouwbaar meten, technisch netjes uitvoeren en uitzoeken welke bronnen in uw branche daadwerkelijk worden geciteerd. Eén enkele vraag aan ChatGPT zegt weinig, omdat antwoorden schommelen. Betrouwbaar wordt het pas als veel vragen meermaals aan meerdere systemen worden gesteld.

Precies dat doen wij als GEO-bureau: de check is gratis, de locatie-analyse kost € 229 excl. btw. De uitvoering van crawlertoegang, gestructureerde data, profielen en inhoud begint vanaf € 390 excl. btw, omvang en vaste prijs leggen wij vooraf schriftelijk vast.

Grenzen die u moet kennen

Niemand kan garanderen dat een AI uw bedrijf noemt. De systemen formuleren elk antwoord opnieuw, houden rekening met plaats en tijdstip en veranderen voortdurend. Betrouwbaar is daarom alleen een uitspraak als ‘in 6 van 10 antwoorden genoemd’, geen ‘plaats 1 in ChatGPT’. Wees voorzichtig met aanbiedingen die vaste plaatsen beloven.