GEO · Alapok GEO SEO: mi a GEO, és miben különbözik a SEO-tól?

Mit jelent a GEO?

A GEO a Generative Engine Optimization rövidítése. Minden olyan intézkedést jelent, amely gondoskodik arról, hogy a generatív AI‑rendszerek, például a ChatGPT, a Gemini, a Perplexity, a Claude, a Microsoft Copilot vagy az AI‑mód és a Google AI Overviews funkcióit kínáló Google megemlítsenek egy vállalatot, ha az illik a kérdéshez. A kifejezés a Princeton University és más intézetek 2023-ban készült kutatási tanulmányából származik, amelyet a KDD 2024 konferencián mutattak be.

Ugyanezt többféle néven is említik: AEO (Answer Engine Optimization), LLMO (Large Language Model Optimization), AI‑SEO vagy AI SEO. A különbségek elsősorban nyelviek. Minden esetben az a cél, hogy a vállalat megjelenjen az AI válaszaiban, és ott helyesen mutassák be.

Hogyan születnek az AI válaszai?

A GEO lehetőségeinek megértéséhez érdemes megnézni, honnan szerzi az AI a tudását. Két út létezik, amelyek a gyakorlatban keverednek:

• A tanításból származó tudás: A nyelvi modell a tanítás során nagy mennyiségű szöveget olvasott. Ismeri azt, ami ezekben gyakran és egységesen szerepelt az Ön vállalatáról. Ez a tudás sokszor több hónapos.
• Webes keresés a válaszadáskor: Sok kérdésnél a rendszer élőben keres az interneten, elolvas néhány oldalt, és összefoglalja őket. Ehhez a ChatGPT az OAI-SearchBot, a Perplexity a PerplexityBot, a Claude a Claude-SearchBot feltérképező robotot használja, a Google pedig a szokásos keresőjét.

A vállalkozásoknak a második út a fontosabb, mert ezt befolyásolni lehet. Ha egy vállalkozás weboldala nem engedi be a feltérképező robotokat, nehezen olvasható, vagy a vállalkozás egyetlen idézett forrásban sem szerepel, az AI sem említi.

A GEO és a SEO összehasonlítása

Mi marad változatlan?

A Google az AI‑funkciókról szóló útmutatójában kifejezetten leírja, hogy a Google AI Overviews vagy az AI‑mód felületén való megjelenéshez nincsenek további követelmények, és különleges optimalizálásra sincs szükség. Az oldalnak indexelve kell lennie, és a keresőben szövegrészlettel együtt megjeleníthetőnek kell lennie. Az ismert alapelvek továbbra is érvényesek: feltérképezhető oldalak, belső linkek, pusztán képek helyett szöveg, valamint a látható tartalomnak megfelelő strukturált adatok.

Ez azt jelenti az Ön számára, hogy a jó keresőoptimalizálás a GEO alapja. Aki alig található meg a Google keresőben, azt a webes keresést használó AI‑rendszerek is ritkán említik.

Mi változik?

Mégis több dolog átalakul, és a GEO pontosan ezekre összpontosít:

• Listák helyett válaszok: Az AI gyakran csak három és öt közötti számú szolgáltatót említ. Tizenegyedik hely nincs.
• A hírnév többet számít a saját oldalnál: Az AI elolvassa, mit írnak mások Önről az értékelőoldalakon, cégjegyzékekben, szakmai cikkekben és fórumokon. Az Ön weboldala csak egy a sok forrás közül.
• Egységes adatok: A különböző cégjegyzékekben szereplő, egymásnak ellentmondó címek, nyitvatartási idők vagy szolgáltatások hibás vagy óvatos válaszokhoz vezetnek.
• Keresőkifejezések helyett kérdések: Az ügyfelek ezt írják: „Melyik grazi adótanácsadó ért a vendéglátáshoz?” Az ilyen kérdésekre közvetlenül válaszoló oldalakat nagyobb eséllyel idézik.
• A bizonyítékok számítanak: Az említett tanulmányban a forrásmegjelöléseket, idézeteket és konkrét számokat tartalmazó anyagok teljesítettek a legjobban. A keresőkifejezések puszta beillesztése alig segített.

Mit tehet Ön is?

Ezek közül sok mindent ügynökség nélkül is megtehet. Tapasztalatunk szerint az alábbiak hozzák a legtöbb eredményt:

• Ellenőrizze a robots.txt fájlban, hogy az OAI-SearchBot, a PerplexityBot, a Claude-SearchBot és a Googlebot hozzáférése engedélyezett-e.
• Készítsen külön oldalt minden szolgáltatáshoz, amely már az első mondatokban elmondja, mit kínál, kinek és hol.
• Válaszolja meg weboldalán az öt leggyakoribb ügyfélkérdést, teljes mondatokban.
• Egységesítse a nevet, címet, telefonszámot, nyitvatartást és szolgáltatásokat a Google Cégprofil, a Bing Places és a legfontosabb szakmai cégjegyzékek felületein.
• Adjon hozzá strukturált adatokat a szervezetről vagy a helyi vállalkozásról (Schema.org).
• Keresse meg elégedett ügyfeleit, kérjen tőlük értékelést, és válaszoljon az értékelésekre.
• Általános reklámszövegek helyett tegyen közzé saját számadatokat, példákat és bizonyítékokat.
• Havonta egyszer tegye fel ugyanazokat az ügyfélkérdéseket a ChatGPT, a Gemini és a Perplexity rendszerében, és jegyezze fel, kit említenek.

Miben segít egy ügynökség?

Három dolog nehéz: a megbízható mérés, a megfelelő technikai megvalósítás és annak kiderítése, mely forrásokat idézik ténylegesen az Ön ágazatában. Egyetlen kérdés a ChatGPT rendszerében keveset mond, mert a válaszok változnak. Csak akkor lesz megbízható az eredmény, ha sok kérdést többször is feltesznek több rendszernek.

Pontosan ezt tesszük GEO-ügynökségként: az ellenőrzés ingyenes, az „Egy helyszín elemzése” csomag ára 229 € + áfa. A feltérképező robotok hozzáférésének beállítása, a strukturált adatok, profilok és tartalmak kialakítása 390 € + áfa összegtől indul. A feladatok körét és a fix árat előre, írásban rögzítjük.

Korlátok, amelyeket érdemes ismernie

Senki sem garantálhatja, hogy az AI említeni fogja az Ön vállalkozását. A rendszerek minden választ újra megfogalmaznak, figyelembe veszik a helyet és az időpontot, és folyamatosan változnak. Ezért csak az olyan állítás tekinthető megalapozottnak, mint „10 válaszból 6 említi”, az olyan nem, mint „1. hely a ChatGPT válaszaiban”. Legyen óvatos a biztos helyezést ígérő ajánlatokkal.