GEO · Pagrindai GEO ir SEO: kas yra GEO ir kuo jis skiriasi?

Ką reiškia GEO

GEO reiškia generatyvų variklio optimizavimą. Tai reiškia visas priemones, užtikrinančias, kad generuojančios AI sistemos, tokios kaip „ChatGPT“, „Gemini“, „Perplexity“, „Claude“, „Microsoft Copilot“ arba „Google“ su AI režimu ir AI apžvalga, nurodytų įmonę, jei ji atitinka klausimą. Terminas kilęs iš 2023 m. Prinstono universiteto ir kitų institutų mokslinio darbo, kuris buvo pristatytas KDD 2024 konferencijoje.

Tą patį galima pavadinti keliais pavadinimais: AEO (Answer Engine Optimization), LLMO (Large Language Model Optimization), AI‑SEO arba AI SEO. Skirtumai pirmiausia yra kalbiniai. Visais atvejais siekiama atsidurti AI atsakymuose ir būti ten teisingai pavaizduotam.

Kaip kuriami AI atsakymai

Norint suprasti, ką gali padaryti GEO, padeda pažvelgti į tai, iš kur AI semiasi žinių. Praktikoje yra du derinami keliai:

• Mokymų žinios: Kalbos modelis treniruočių metu skaito didelius teksto kiekius. Ji žino, kas dažnai ir nuosekliai buvo sakoma apie jūsų įmonę. Šios žinios dažnai būna mėnesių senumo.
• Žiniatinklio paieška vykdymo metu: Jei kyla daug klausimų, sistema tiesiogiai ieško internete, perskaito kelis puslapius ir juos apibendrina. „ChatGPT“ naudoja tikrinimo programą „OAI-SearchBot“, „Perplexity“ naudoja „PerplexityBot“, „Claude“ naudoja „Claude-SearchBot“, „Google“ naudoja įprastą paiešką.

Įmonėms antrasis kelias yra svarbesnis, nes jį galima paveikti. Tie, kurie yra užblokuoti tikrinimo programose, turi sunkiai skaitomus puslapius arba nepateikiami jokiuose cituojamuose šaltiniuose, neįvardijami.

GEO ir SEO palyginimas

Kas lieka tas pats

Savo pastabose apie AI funkcijas „Google“ aiškiai nurodo, kad nereikia jokių papildomų reikalavimų ar specialaus optimizavimo, kad būtų rodomas dirbtinio intelekto apžvalgose arba dirbtinio intelekto režimu. Puslapis turi būti indeksuotas ir rodomas paieškoje su fragmentu. Vis dar galioja žinomi pagrindai: tikrinami puslapiai, vidinės nuorodos, tekstas vietoj grynų vaizdų ir struktūriniai duomenys, atitinkantys matomą turinį.

Jums tai reiškia: Geras optimizavimas paieškos sistemoms yra GEO pagrindas. Visus, kuriuos vargu ar galima rasti „Google“, taip pat retai mini AI sistemos su žiniatinklio paieškomis.

Kas keičiasi

Nepaisant to, daug kas keičiasi, ir būtent čia atsiranda GEO:

• Atsakymai vietoj sąrašų: AI dažnai įvardija tik tris ar penkis teikėjus. Vienuoliktos vietos nėra.
• Reputacija svarbiau nei jūsų puslapis: AI skaito, ką kiti rašo apie jus: apžvalgų portalus, katalogus, specialistų straipsnius, forumus. Jūsų svetainė yra vienas iš daugelio šaltinių.
• Vienodi duomenys: Dėl nesuderinamų adresų, darbo laiko ar paslaugų skirtinguose kataloguose gaunami neteisingi arba atsargūs atsakymai.
• Klausimai vietoj paieškos terminų: Klientai rašo „Kokia mokesčių konsultavimo įmonė Grace yra susipažinusi su gastronomija? Labiau tikėtina, kad bus cituojami puslapiai, kuriuose tiesiogiai atsakoma į tokius klausimus.
• Įrodymai veikia: Minėtame tyrime geriausiai pasirodė turinys su šaltiniais, citatomis ir konkrečiais skaičiais. Vargu ar padėjo tiesiog pabarstyti paieškos terminus.

Ką galite padaryti patys

Daug ką galite padaryti be agentūros. Patirtis parodė, kad šie punktai duoda daugiausiai naudos:

• Patikrinkite robots.txt, ar leidžiami OAI-SearchBot, PerplexityBot, Claude-SearchBot ir Googlebot.
• Kiekvienai paslaugai sukurkite atskirą puslapį, kuriame pirmuose sakiniuose parašyta, ką siūlote, kam ir kur.
• Atsakykite į penkis dažniausiai klientų klausimus svetainėje visais sakiniais.
• Sulygiuokite pavadinimą, adresą, telefoną, darbo valandas ir paslaugas Google verslo profilyje, Bing vietose ir svarbiausiuose verslo kataloguose.
• Įtraukite organizacijos ar vietinės įmonės struktūrinius duomenis (Schema.org).
• Aktyviai klauskite patenkintų klientų atsiliepimų ir atsakykite į atsiliepimus.
• Vietoj bendrų reklaminių tekstų skelbkite savo skaičius, pavyzdžius ir įrodymus.
• Kartą per mėnesį užduokite tų pačių klientų klausimus „ChatGPT“, „Gemini“ ir „Perplexity“ programose ir pažymėkite, kas paminėtas.

Kur padeda agentūra

Pasidaro sunku, kai kalbama apie tris dalykus: patikimai išmatuoti, techniškai švariai įgyvendinti ir išsiaiškinti, kurie šaltiniai iš tikrųjų nurodomi jūsų pramonėje. Vienas klausimas ChatGPT reiškia mažai, nes atsakymai skiriasi. Jis tampa patikimas tik tada, kai daug klausimų kelis kartus siunčiami kelioms sistemoms.

Kaip tik tai mes darome GEO agentūra: Čekis nemokamas, vietos analizė kainuoja 229 € plius PVM. Prasideda tikrinimo prieigos, struktūrinių duomenų, profilių ir turinio diegimas 390 € plius PVM, apimtį ir fiksuotą kainą nustatysime iš anksto raštu.

Ribos, kurias turėtumėte žinoti

Niekas negali garantuoti, kad dirbtinis intelektas įvardins jūsų įmonę. Sistemos iš naujo suformuluoja kiekvieną atsakymą, atsižvelgiant į vietą ir laiką bei nuolat keičiasi. Todėl rimtas yra tik toks teiginys kaip „paminėta 6 iš 10 atsakymų“, o ne „1 vieta ChatGPT“. Būkite atsargūs dėl pasiūlymų, kurie žada fiksuotas vietas.