GEO · Alused GEO ja SEO: mis on GEO ja mille poolest see erineb?

Mida GEO tähendab

GEO tähendab generatiivset mootori optimeerimist. See viitab kõigile meetmetele, mis tagavad, et generatiivsed AI‑süsteemid, nagu ChatGPT, Gemini, Perplexity, Claude, Microsoft Copilot või Google koos AI‑režiimi ja tehisintellekti ülevaatega, nimetavad ettevõtte, kui see küsimusega sobib. Mõiste pärineb Princetoni ülikooli ja teiste instituutide 2023. aasta uurimistööst, mida esitleti konverentsil KDD 2024.

Sama asi kannab mitut nime: AEO (Answer Engine Optimization), LLMO (Large Language Model Optimization), AI‑SEO või AI SEO. Erinevused on eelkõige keelelised. Kõigil juhtudel on eesmärk esineda AI vastustes ja olla seal õigesti esindatud.

Kuidas AI vastuseid luuakse

Et mõista, mida GEO suudab teha, aitab pilk heita sellele, kust tehisintellekt oma teadmised ammutab. Praktikas segunevad kaks teed:

• Koolituse teadmised: Keelemudel luges treeningu ajal suures koguses teksti. Ta teab, mida teie ettevõtte kohta sageli ja järjekindlalt räägiti. Need teadmised on sageli kuude vanused.
• Veebiotsing käitusajal: Kui küsimusi on palju, otsib süsteem otse Internetist, loeb paar lehekülge ja teeb neist kokkuvõtte. ChatGPT kasutab roomajat OAI-SearchBot, Perplexity kasutab PerplexityBot, Claude kasutab Claude-SearchBot, Google kasutab oma tavalist otsingut.

Ettevõtete jaoks on teine tee olulisem, sest seda saab mõjutada. Neid, kes on roomajate jaoks blokeeritud, kellel on raskesti loetavad lehed või keda ei esine üheski viidatud allikas, ei nimetata.

GEO ja SEO võrdluseks

Mis jääb samaks

Google ütleb oma märkustes AI funktsioonide kohta selgesõnaliselt, et tehisintellekti ülevaadetes või AI‑režiimis kuvamiseks pole vaja täiendavaid nõudeid ega spetsiaalseid optimeerimisi. Leht peab olema indekseeritud ja kuvatav otsingus koos katkendiga. Endiselt kehtivad tuttavad põhitõed: roomatavad lehed, siselingid, tekst puhaste piltide asemel ja struktureeritud andmed, mis sobivad nähtava sisuga.

Teie jaoks tähendab see järgmist: Hea otsingumootori optimeerimine on GEO aluseks. Veebiotsingutega tehisintellektisüsteemid mainivad harva ka kõiki, keda Google’ist vaevalt leitakse.

Mis muutub

Sellegipoolest on palju nihkes ja just siin tulebki GEO mängu:

• Vastused loendite asemel: AI nimetab sageli ainult kolm kuni viis pakkujat. Üheteistkümnendat kohta pole.
• Maine loeb rohkem kui teie enda leht: Tehisintellekt loeb, mida teised sinu kohta kirjutavad: ülevaateportaalid, kataloogid, spetsialistide artiklid, foorumid. Teie veebisait on üks paljudest allikatest.
• Ühtsed andmed: Vastuolulised aadressid, lahtiolekuajad või teenused erinevates kataloogides põhjustavad valesid või ettevaatlikke vastuseid.
• Küsimused otsinguterminite asemel: Kliendid kirjutavad: "Milline Grazi maksunõustamisettevõte on gastronoomiaga tuttav?" Tõenäolisemalt tsiteeritakse lehti, mis vastavad otse sellistele küsimustele.
• Tõendid töötavad: Mainitud uuringus toimis kõige paremini allikate, tsitaatide ja konkreetsete arvudega sisu. Lihtsalt otsinguterminite puistamine ei aidanud vaevalt.

Mida saate ise teha

Saate seda palju teha ilma agentuurita. Kogemused on näidanud, et need punktid toovad kõige rohkem kaasa:

• Kontrollige failis robots.txt, kas OAI-SearchBot, PerplexityBot, Claude-SearchBot ja Googlebot on lubatud.
• Looge iga teenuse jaoks eraldi leht, kus on esimestes lausetes kirjas, mida, kellele ja kus pakute.
• Vastake viiele enimlevinud kliendiküsimusele veebisaidil täislausetega.
• Joondage nimi, aadress, telefon, lahtiolekuajad ja teenused Google'i ettevõtte profiilis, Bing Placesis ja kõige olulisemates ärikataloogides.
• Kaasake organisatsiooni või kohaliku ettevõtte struktuuriandmed (Schema.org).
• Küsige aktiivselt rahulolevatelt klientidelt arvustusi ja vastake arvustustele.
• Üldiste reklaamtekstide asemel avaldage oma joonised, näited ja tõendid.
• Kord kuus esitage samadele klientidele küsimusi ChatGPT-s, Geminis ja Perplexitys ning märkige, keda mainitakse.

Kus agentuur aitab

See muutub keeruliseks, kui tegemist on kolme asjaga: usaldusväärne mõõtmine, selle rakendamine tehniliselt puhtal viisil ja välja selgitada, milliseid allikaid teie tööstuses tegelikult viidatakse. Üks küsimus ChatGPT-le ei tähenda vähe, sest vastused on erinevad. See muutub usaldusväärseks alles siis, kui palju küsimusi saadetakse mitmele süsteemile mitu korda.

Täpselt nii me teemegi GEO agentuur: Tšekk on tasuta, asukohaanalüüs maksab 229 € pluss käibemaks. Algab roomaja juurdepääsu, struktuuriandmete, profiilide ja sisu juurutamine 390 € pluss käibemaks, määrame ulatuse ja fikseeritud hinna eelnevalt kirjalikult.

Piirid, mida peaksite teadma

Keegi ei saa garanteerida, et tehisintellekt nimetab teie ettevõtte. Süsteemid sõnastavad iga vastuse ümber, võttes arvesse aega ja aega ning muutudes pidevalt. Seetõttu on tõsine ainult selline väide nagu "mainitud 6 vastuses 10-st", mitte "ChatGPT esimene koht". Olge ettevaatlik pakkumiste suhtes, mis lubavad fikseeritud paigutusi.