GEO · Perusteet GEO ja SEO: mitä GEO on ja miten se eroaa?

Mitä GEO tarkoittaa

GEO tulee sanoista Generative Engine Optimization. Tämä koskee kaikkia toimenpiteitä, joilla varmistetaan, että generatiiviset tekoälyjärjestelmät, kuten ChatGPT, Gemini, Perplexity, Claude, Microsoft Copilot tai Google, joissa on tekoälytila ​​ja tekoälykatsaus, nimeävät yrityksen, jos se sopii kysymykseen. Termi tulee Princetonin yliopiston ja muiden instituuttien vuoden 2023 tutkimuspaperista, joka esiteltiin KDD 2024 -konferenssissa.

Samalla asialla on useita nimiä: AEO (Answer Engine Optimization), LLMO (Large Language Model Optimization), AI‑SEO tai AI SEO. Erot ovat ensisijaisesti kielellisiä. Tavoitteena on joka tapauksessa esiintyä tekoälyn vastauksissa ja olla siellä oikein edustettuna.

Kuinka AI‑vastaukset luodaan

Ymmärtääksesi mitä GEO voi tehdä, se auttaa katsomaan, mistä tekoäly saa tietonsa. Käytännössä sekoittuu kaksi polkua:

• Koulutuksen tiedot: Kielimalli lukee suuria määriä tekstiä harjoittelun aikana. Se tietää, mitä yrityksestänne usein ja johdonmukaisesti sanottiin. Tämä tieto on usein kuukausia vanha.
• Verkkohaku suoritusaikana: Jos kysymyksiä on paljon, järjestelmä etsii suorana Internetistä, lukee muutaman sivun ja tekee niistä yhteenvedon. ChatGPT käyttää indeksointirobottia OAI-SearchBot, Perplexity käyttää PerplexityBotia, Claude käyttää Claude-SearchBotia, Google käyttää normaalia hakuaan.

Yrityksille toinen polku on tärkeämpi, koska siihen voidaan vaikuttaa. Niitä, joiden indeksointi on estetty, joiden sivut ovat vaikeaselkoisia tai jotka eivät näy missään viitatuissa lähteissä, ei nimetä.

GEO ja SEO verrattuna

Mikä pysyy samana

Google ilmoittaa tekoälytoimintoja koskevissa huomautuksissaan nimenomaisesti, ettei tekoälyn yleiskatsauksissa tai tekoälytilassa näytetä lisävaatimuksia tai erityisiä optimointeja. Sivun on oltava indeksoitu ja näytettävä haussa katkelman kanssa. Tutut perusasiat ovat edelleen voimassa: indeksoitavat sivut, sisäiset linkit, teksti puhtaiden kuvien sijaan ja näkyvään sisältöön sopiva strukturoitu data.

Sinulle tämä tarkoittaa: Hyvä hakukoneoptimointi on GEO:n perusta. Web-hakuja käyttävät tekoälyjärjestelmät mainitsevat myös harvoin kuka tahansa, jota tuskin löytää Googlesta.

Mikä muuttuu

Siitä huolimatta paljon on muuttumassa, ja juuri siinä GEO tulee esiin:

• Vastaukset listan sijaan: Tekoäly nimeää usein vain kolmesta viiteen palveluntarjoajaa. Yhdestoista sijaa ei ole.
• Maineella on enemmän merkitystä kuin omalla sivullasi: Tekoäly lukee, mitä muut kirjoittavat sinusta: arvosteluportaalit, hakemistot, asiantuntijaartikkelit, foorumit. Verkkosivustosi on yksi lähde monien joukossa.
• Yhtenäiset tiedot: Ristiriitaiset osoitteet, aukioloajat tai palvelut eri hakemistoissa johtavat vääriin tai varovaisiin vastauksiin.
• Kysymyksiä hakutermien sijaan: Asiakkaat kirjoittavat "Mikä Grazin veroneuvonta on perehtynyt gastronomiaan?" Sivuille, jotka vastaavat suoraan tällaisiin kysymyksiin, viitataan todennäköisemmin.
• Todistus toimii: Mainitussa tutkimuksessa sisältö lähteisiin, lainauksiin ja konkreettisiin lukuihin menestyi parhaiten. Pelkkä hakutermien lisääminen tuskin auttoi.

Mitä voit tehdä itse

Voit tehdä paljon tästä ilman virastoa. Kokemus on osoittanut, että nämä kohdat tuovat eniten:

• Tarkista robots.txt-tiedostosta, ovatko OAI-SearchBot, PerplexityBot, Claude-SearchBot ja Googlebot sallittuja.
• Luo jokaiselle palvelulle erillinen sivu, jossa kerrotaan ensimmäisissä virkkeissä mitä tarjoat, kenelle ja missä.
• Vastaa viiteen yleisimpään asiakkaan kysymykseen verkkosivulla kokonaisilla lauseilla.
• Kohdista nimi, osoite, puhelinnumero, aukioloajat ja palvelut Googlen yritysprofiilissa, Bing Placesissa ja tärkeimmissä yrityshakemistoissa.
• Sisällytä organisaation tai paikallisen yrityksen rakennetiedot (Schema.org).
• Kysy aktiivisesti tyytyväisiltä asiakkailta arvosteluja ja vastaa arvosteluihin.
• Julkaise omia lukuja, esimerkkejä ja todisteita yleisten mainostekstien sijaan.
• Kerran kuukaudessa kysy samoilta asiakkailta kysymyksiä ChatGPT:ssä, Geminissä ja Perplexityssä ja huomioi, kuka mainitaan.

Missä virasto auttaa

Vaikeaksi tulee, kun on kyse kolmesta asiasta: mittaamisesta luotettavasti, toteuttamalla se teknisesti puhtaalla tavalla ja selvittämällä, mihin lähteisiin omalla toimialallasi todella viitataan. Yksi kysymys ChatGPT:lle merkitsee vähän, koska vastaukset vaihtelevat. Siitä tulee luotettava vain, kun monet kysymykset lähetetään useisiin järjestelmiin useita kertoja.

Juuri näin me teemme GEO-toimisto: Sekki on ilmainen, sijaintianalyysi maksaa 229 € plus ALV. Indeksointikäytön, rakennetietojen, profiilien ja sisällön käyttöönotto alkaa 390 € plus ALV, sovimme laajuuden ja kiinteän hinnan kirjallisesti etukäteen.

Rajat, jotka sinun pitäisi tietää

Kukaan ei voi taata, että tekoäly nimeää yrityksesi. Järjestelmät muotoilevat jokaisen vastauksen uudelleen ottaen huomioon paikan ja ajan ja muuttuvat jatkuvasti. Siksi vain lausunto, kuten "mainittu 6 vastauksessa 10:stä", on vakava, ei "1. sija ChatGPT:ssä". Varo tarjouksia, jotka lupaavat kiinteitä sijoituksia.