GEO · Pamati GEO un SEO: kas ir GEO un kā tas atšķiras?

Ko nozīmē GEO

GEO apzīmē ģeneratīvo dzinēju optimizāciju. Tas attiecas uz visiem pasākumiem, kas nodrošina, ka ģeneratīvas AI sistēmas, piemēram, ChatGPT, Gemini, Perplexity, Claude, Microsoft Copilot vai Google ar AI režīmu un AI pārskatu, nosauc uzņēmumu, ja tas atbilst jautājumam. Šis termins nāk no Prinstonas universitātes un citu institūtu 2023. gada zinātniskā darba, kas tika prezentēts KDD 2024 konferencē.

Vienam un tam pašam ir vairāki nosaukumi: AEO (Answer Engine Optimization), LLMO (Large Language Model Optimization), AI‑SEO vai AI SEO. Atšķirības galvenokārt ir lingvistiskas. Visos gadījumos mērķis ir parādīties AI atbildēs un būt tur pareizi pārstāvētam.

Kā tiek radītas AI atbildes

Lai saprastu, ko GEO var darīt, ir noderīgi aplūkot, no kurienes AI iegūst zināšanas. Ir divi ceļi, kas praksē sajaucas:

• Apmācības zināšanas: Valodas modelis apmācības laikā nolasīja lielu teksta daudzumu. Tā zina, kas bieži un konsekventi tika teikts par jūsu uzņēmumu. Šīs zināšanas bieži vien ir mēnešus vecas.
• Meklēšana tīmeklī izpildlaikā: Ja ir daudz jautājumu, sistēma meklē tiešraidē internetā, izlasa dažas lapas un apkopo tos. ChatGPT izmanto rāpuļprogrammu OAI-SearchBot, Perplexity izmanto PerplexityBot, Claude izmanto Claude-SearchBot, Google izmanto savu parasto meklēšanu.

Uzņēmumiem otrs ceļš ir svarīgāks, jo to var ietekmēt. Tie, kuri ir bloķēti rāpuļprogrammām, kuriem ir grūti salasāmas lapas vai kuri nav iekļauti citētajos avotos, netiek nosaukti.

GEO un SEO salīdzinājumā

Kas paliek nemainīgs

Savās piezīmēs par AI funkcijām Google skaidri norāda, ka AI pārskatos vai AI režīmā nav nepieciešamas nekādas papildu prasības vai īpaša optimizācija. Lapai ir jābūt indeksētai, un tai ir jābūt redzamai meklēšanā ar fragmentu. Joprojām ir spēkā pazīstamie pamatprincipi: pārmeklējamas lapas, iekšējās saites, teksts tīru attēlu vietā un strukturēti dati, kas atbilst redzamajam saturam.

Jums tas nozīmē: laba meklētājprogrammu optimizācija ir GEO pamats. Ikvienu, kuru diez vai var atrast Google tīklā, reti piemin arī AI sistēmas ar tīmekļa meklēšanu.

Kas mainās

Tomēr daudz kas mainās, un tieši šeit parādās GEO:

• Atbildes sarakstu vietā: AI bieži nosauc tikai trīs līdz piecus pakalpojumu sniedzējus. Vienpadsmitās vietas nav.
• Reputācijai ir lielāka nozīme nekā jūsu lapai: AI lasa, ko citi par jums raksta: atsauksmju portālus, direktorijus, speciālistu rakstus, forumus. Jūsu vietne ir viens no daudzajiem avotiem.
• Vienoti dati: Pretrunīgas adreses, darba laiki vai pakalpojumi dažādos katalogos rada nepareizas vai piesardzīgas atbildes.
• Jautājumi meklēšanas vienumu vietā: Klienti raksta “Kura Grācas nodokļu konsultāciju iestāde pārzina gastronomiju?” Lapas, kas tieši atbild uz šādiem jautājumiem, visticamāk, tiks citētas.
• Pierādījumi darbojas: Minētajā pētījumā vislabāk veicās saturam ar avotiem, citātiem un konkrētiem skaitļiem. Vienkārša apkaisīšana meklēšanas terminos diez vai palīdzēja.

Ko jūs varat darīt pats

Daudz no tā var paveikt bez aģentūras. Pieredze rāda, ka šie punkti sniedz visvairāk:

• Pārbaudiet, vai failā robots.txt ir atļauts izmantot OAI-SearchBot, PerplexityBot, Claude-SearchBot un Googlebot.
• Katram pakalpojumam izveidojiet atsevišķu lapu, kurā pirmajos teikumos ir norādīts, ko jūs piedāvājat, kam un kur.
• Atbildiet uz pieciem biežākajiem klientu jautājumiem vietnē pilnos teikumos.
• Saskaņojiet vārdu, adresi, tālruņa numuru, darba laiku un pakalpojumus Google uzņēmuma profilā, Bing vietās un svarīgākajos uzņēmumu katalogos.
• Iekļaujiet organizācijas vai vietējā uzņēmuma strukturālos datus (Schema.org).
• Aktīvi jautājiet apmierinātiem klientiem atsauksmes un atbildiet uz atsauksmēm.
• Publicējiet savus skaitļus, piemērus un pierādījumus, nevis vispārīgus reklāmas tekstus.
• Reizi mēnesī uzdodiet vienu un to pašu klientu jautājumus ChatGPT, Gemini un Perplexity un atzīmējiet, kurš ir minēts.

Kur aģentūra palīdz

Tas kļūst sarežģīts, ja runa ir par trim lietām: uzticamu mērījumu veikšanu, to ieviešanu tehniski tīrā veidā un noskaidrošanu, kuri avoti faktiski tiek minēti jūsu nozarē. Viens jautājums ChatGPT nozīmē maz, jo atbildes atšķiras. Tas kļūst uzticams tikai tad, ja daudzi jautājumi tiek nosūtīti vairākām sistēmām vairākas reizes.

Tieši tā mēs arī darām GEO aģentūra: pārbaude ir bezmaksas, atrašanās vietas analīze maksā 229 € plus PVN. Sākas rāpuļprogrammas piekļuves, strukturālo datu, profilu un satura ieviešana 390 € plus PVN, apjomu un fiksēto cenu noteiksim iepriekš rakstiski.

Ierobežojumi, kas jums jāzina

Neviens nevar garantēt, ka AI nosauks jūsu uzņēmumu. Sistēmas pārformulē katru atbildi, ņemot vērā vietu un laiku un pastāvīgi mainoties. Tāpēc nopietns ir tikai tāds apgalvojums kā “minēts 6 no 10 atbildēm”, nevis “1. vieta ChatGPT”. Esiet piesardzīgs attiecībā uz piedāvājumiem, kas sola fiksētus izvietojumus.