GEO · Noțiuni de bază GEO vs. SEO: ce este GEO și prin ce se deosebește?

Ce înseamnă GEO

GEO înseamnă Generative Engine Optimization. Termenul cuprinde toate măsurile care fac ca sistemele AI generative precum ChatGPT, Gemini, Perplexity, Claude, Microsoft Copilot sau Google cu modul AI și AI Overviews să menționeze o companie atunci când aceasta se potrivește întrebării. Termenul provine dintr-o lucrare de cercetare a Princeton University și a altor institute, din 2023, prezentată la conferința KDD 2024.

Același lucru apare sub mai multe denumiri: AEO (Answer Engine Optimization), LLMO (Large Language Model Optimization), SEO pentru AI sau AI SEO. Diferențele sunt în principal lingvistice. În toate cazurile, este vorba despre a apărea în răspunsurile unui AI și a fi prezentat corect acolo.

Cum apar răspunsurile AI

Pentru a înțelege ce poate face GEO, este util să vedem de unde își ia un AI cunoștințele. Există două căi care se combină în practică:

• Cunoștințe din antrenare: Modelul lingvistic a citit cantități mari de texte în timpul antrenării. Cunoaște ce se spunea frecvent și consecvent despre compania dumneavoastră. Aceste cunoștințe au adesea vechime de luni.
• Căutare pe web la momentul interogării: Pentru multe întrebări, sistemul caută în direct pe internet, citește câteva pagini și le rezumă. ChatGPT folosește pentru aceasta crawlerul OAI-SearchBot, Perplexity folosește PerplexityBot, Claude folosește Claude-SearchBot, iar Google propria căutare.

Pentru companii, a doua cale este mai importantă, deoarece poate fi influențată. Dacă site-ul dumneavoastră este blocat pentru crawlere, are pagini greu de citit sau nu apare în nicio sursă citată, nu veți fi menționați.

GEO și SEO în comparație

Ce rămâne la fel

Google precizează explicit în indicațiile sale despre funcțiile AI că nu sunt necesare cerințe suplimentare sau optimizări speciale pentru a apărea în AI Overviews sau în modul AI. O pagină trebuie să fie indexată și să poată fi afișată în căutare cu un fragment. Fundamentele cunoscute rămân valabile: pagini care pot fi parcurse de crawlere, linkuri interne, text în loc de imagini fără text și date structurate care corespund conținutului vizibil.

Asta înseamnă pentru dumneavoastră: o bună optimizare pentru motoarele de căutare este baza GEO. Cine este greu de găsit pe Google va fi menționat rareori și de sistemele AI cu căutare web.

Ce se schimbă

Totuși, se schimbă câteva lucruri, iar aici intervine GEO:

• Răspunsuri în loc de liste: Un AI menționează adesea doar trei până la cinci furnizori. Nu există poziția unsprezece.
• Reputația contează mai mult decât propriul site: AI citește ce scriu alții despre dumneavoastră: platforme de recenzii, directoare, articole de specialitate, forumuri. Site-ul dumneavoastră este o sursă printre multe altele.
• Date consecvente: Adresele, programul sau serviciile contradictorii din diferite directoare duc la răspunsuri greșite sau prudente.
• Întrebări în loc de termeni de căutare: Clienții scriu „Care firmă de consultanță fiscală din Graz cunoaște sectorul gastronomic?”. Paginile care răspund direct la astfel de întrebări sunt citate mai des.
• Dovezile au efect: În studiul menționat, conținutul cu surse, citate și cifre concrete a avut cele mai bune rezultate. Simplul fapt de a presăra termeni de căutare a ajutat prea puțin.

Ce puteți face singuri

Puteți face multe dintre acestea fără o agenție. Din experiență, aceste puncte aduc cele mai multe rezultate:

• Verificați în robots.txt dacă OAI-SearchBot, PerplexityBot, Claude-SearchBot și Googlebot sunt autorizați.
• Creați o pagină separată pentru fiecare serviciu, care să precizeze în primele fraze ce oferiți, cui și unde.
• Răspundeți pe site la cele mai frecvente cinci întrebări ale clienților, în propoziții complete.
• Aliniați numele, adresa, telefonul, programul și serviciile în Profilul companiei Google, Bing Places și cele mai importante directoare de specialitate.
• Introduceți date structurate pentru organizație sau companie locală (Schema.org).
• Rugați în mod activ clienții mulțumiți să lase recenzii și răspundeți la recenzii.
• Publicați propriile cifre, exemple și dovezi, în loc de texte publicitare generale.
• O dată pe lună, adresați aceleași întrebări ale clienților în ChatGPT, Gemini și Perplexity și notați cine este menționat.

Unde ajută o agenție

Devine dificil în trei privințe: măsurarea fiabilă, implementarea corectă din punct de vedere tehnic și aflarea surselor care sunt citate în mod real în domeniul dumneavoastră. O singură întrebare adresată ChatGPT spune puțin, deoarece răspunsurile variază. Rezultatele devin fiabile abia când multe întrebări sunt adresate în mod repetat mai multor sisteme.

Exact asta facem ca agenție GEO: verificarea este gratuită, Analiza unei locații costă 229 € plus TVA. Implementarea accesului pentru crawlere, a datelor structurate, a profilelor și a conținutului începe de la 390 € plus TVA, iar înainte stabilim în scris domeniul de aplicare și prețul fix.

Limite pe care ar trebui să le cunoașteți

Nimeni nu poate garanta că un AI vă va menționa compania. Sistemele formulează fiecare răspuns din nou, țin seama de loc și moment și se schimbă permanent. Prin urmare, singura afirmație serioasă este una precum „menționată în 6 din 10 răspunsuri”, nu „Poziția 1 în ChatGPT”. Fiți atenți la ofertele care promit poziții fixe.