Hopp til innhold
L&L Synergy
Ta kontakt

HjemmesideAI‑reguleringMerkekrav

AI Act artikkel 50 Merke­plikt for AI: hva som gjelder siden august 2026.

AI‑forordningens åpenhetsforpliktelser har vært gjeldende siden 2. august 2026. De gjelder chatboter, AI‑genererte bilder, videoer og lyd samt enkelte tekster. Ikke alt som er laget med AI trenger å merkes. Her står det hvem som skal markere hva.

Det viktigste i korte trekk Hva det betyr i praksis

Fra og med oktober 2026, sjekket mot teksten i forordningen. Generell informasjon, ikke juridisk rådgivning.

Fire forpliktelser i artikkel 50

  • Chatboter og assistenter (avsnitt 1)

    Alle som samhandler direkte med et AI‑system må lære at det er AI, med mindre det er åpenbart. Plikten påhviler tilbyderen, som skal utforme systemet på denne måten.

  • Maskinlesbar merking (avsnitt 2)

    Generativ AI må merke bilde-, video-, lyd- og tekstutdata som kunstig generert på en maskinlesbar måte. Rene hjelpefunksjoner ved redigering som ikke endrer innholdet vesentlig, er ekskludert.

  • Følelsesgjenkjenning og biometrisk kategorisering (avsnitt 3)

    Operatører må informere de berørte om bruken.

  • Deepfakes og tekster av offentlig interesse (paragraf 4)

    Operatører må avsløre at innhold har blitt kunstig opprettet eller modifisert. Når det gjelder kunst, satire eller skjønnlitteratur er en referanse som ikke forstyrrer verket tilstrekkelig. Når det gjelder tekster, gjelder ikke plikten dersom en person sjekker dem og tar redaksjonelt ansvar.

Informasjonen skal gis klart, entydig og uten hindringer senest ved første interaksjon eller møte (art. 50 paragraf 5).

I praksis Hva det betyr for bedrifter.

Seks tilfeller som forekommer i mange bedrifter.

  1. Chatbot på nettsiden

    Han må identifisere seg som AI helt fra starten. Hvis du har fått det utviklet spesielt og driver det under ditt navn, bærer du selv denne forpliktelsen som leverandør.

  2. Realistiske AI‑bilder og videoer

    Hvis de ser ut som ekte mennesker, steder eller hendelser og kan forveksles med ekte, er de deepfakes (art. 3 nr. 60) og bør merkes. Gjenkjennelige kunstige illustrasjoner er generelt ikke inkludert.

  3. Annonsetekster og produktbeskrivelser

    Tekstkravet gjelder kun tekster som informerer allmennheten om forhold av allmenn interesse. Vanlige annonse- og forretningstekster er etter ordlyden ikke inkludert.

  4. Tekniske artikler og pressemeldinger

    Hvis de omhandler temaer av offentlig interesse og oppstår uten menneskelig redaksjonell kontroll, må de identifiseres. Med utprøving og tydelig ansvar gjelder ikke lenger plikten.

  5. Egne AI‑verktøy

    Hvis du tilbyr et system som genererer bilder eller tekst, trenger det en maskinlesbar merking. Systemer som var på markedet før 2. august 2026 har frist til 2. desember 2026 (art. 111 paragraf 4).

  6. Sentimentanalyse i kundeservice

    Kundene skal informeres om dette (punkt 3). Slike systemer regnes også som høyrisiko AI. Følelsesgjenkjenning blant ansatte er forbudt.

Typiske tilfeller for orientering. Hvorvidt en forpliktelse gjelder, avhenger av den enkelte sak.

Ta kontakt

Hvordan er merket

Forskriften foreskriver ingen spesifikk formulering. Varselet skal være klart og tydelig og skal fremkomme senest ved første kontakt. I praksis er korte, synlige setninger vanligvis tilstrekkelig:

  • I chattevinduet: "Du skriver med en AI‑assistent."
  • Under et bilde eller i en video: "Laget med AI."
  • For lyd: et opplest notat i begynnelsen.

Den maskinlesbare merkingen etter paragraf 2 er leverandørens ansvar og gjøres teknisk, for eksempel via metadata eller vannmerker. Andre reguleringer, som konkurranselovgivning, kan kreve tilleggsinformasjon (art. 50 paragraf 6).

Bøter

Brudd på artikkel 50 kan straffes med opptil 15 millioner euro eller 3 % av den globale årlige omsetningen, avhengig av hva som er høyest. Det lavere beløpet gjelder SMB (artikkel 99 nr. 4 og 6).

Hvordan vi støtter deg

  • Merking fra start

    Når vi bygger chatbots eller AI‑verktøy for deg, planlegger vi tipset og merkingen fra starten. Mer om AI i kundeserviceogså AI chatbots og til Prosessautomatisering.

  • Klare regler i laget

    I AI‑policyen din bestemmer vi når teamet ditt skal merke AI‑innhold.

For grensetilfeller, som for eksempel i reklame eller pressen, anbefaler vi en juridisk gjennomgang fra sak til sak.

Ytterligere emner om AI‑forordningen

Vanlige spørsmål om bilskilt­sjoner­plikt

Når gjelder merkekravet?

Siden 2. august 2026. For generative AI‑systemer som allerede var på markedet, gjelder den maskinlesbare merkingen fra 2. desember 2026 (Art. 111 Para. 4).

Må AI‑genererte tekster merkes?

Kun tekster som har til hensikt å informere offentligheten om forhold av allmenn interesse, og ikke engang disse dersom et menneske kontrollerer dem og tar redaksjonelt ansvar (artikkel 50, nr. 4).

Må AI‑bilder merkes?

Realistiske bilder, videoer eller lydinnhold som kan virke ekte, må avsløres som dype forfalskninger. Uansett merker leverandører av generativ AI produksjonen sin på en maskinlesbar måte.

Gjelder merkekravet også for privatpersoner?

Nei. Operatørenes forpliktelser gjelder ikke personer som bruker AI utelukkende privat og ikke profesjonelt (Art. 2 Para. 10).

Hva er straffen for manglende merking?

Opptil 15 millioner euro eller 3 % av global årlig omsetning; det lavere beløpet gjelder SMB (artikkel 99 nr. 4 og 6).

Vil du vite hva du må merke?

Skriv til oss om hvor AI‑innhold lages i din bedrift. Vi vil kontakte deg personlig, gratis og uforpliktende.

Ta kontakt

Les mer

AI‑forskriften med et blikk Prosessautomatisering med AI AI i kundeservice