GEO · Google Google AI Overviews und KI‑Modus: so kommen Unternehmen als Quelle hinein

Was AI Overviews und der KI‑Modus sind

AI Overviews sind kurze KI‑Zusammenfassungen über den normalen Suchergebnissen, mit Links zu den Seiten, auf die sich die Antwort stützt. Der KI‑Modus ist ein eigener Bereich der Suche, in dem Nutzer Folgefragen stellen und längere Antworten bekommen, ebenfalls mit Quellen. Google hat beide Funktionen 2024 und 2025 in den meisten europäischen Ländern eingeführt, im Juli 2026 folgte Frankreich.

Für Unternehmen ändert sich damit die Art, wie gesucht wird. Statt „Steuerberater Graz“ tippen Menschen ganze Fragen: „Welcher Steuerberater in Graz kennt sich mit Photovoltaik auf Vermietungsobjekten aus?“. Die KI beantwortet das mit wenigen Namen und Links. Wer dort fehlt, wird seltener angeklickt, auch wenn er darunter weit oben rankt.

Wie Google die Quellen auswählt

Google beschreibt das Verfahren so: Beide Funktionen können sogenanntes Query Fan-out nutzen. Die Frage wird in viele verwandte Suchen zu Unterthemen aufgeteilt, und aus den Ergebnissen entsteht die Antwort. Dadurch kann Google eine breitere Auswahl an Seiten verlinken als bei der klassischen Suche. AI Overviews und der KI‑Modus können unterschiedliche Modelle und Verfahren nutzen, die verlinkten Seiten unterscheiden sich daher oft.

Daraus folgt: Nicht nur die eine Seite für den Hauptbegriff zählt. Eine Seite, die eine Teilfrage klar beantwortet, etwa „Was kostet eine Wärmepumpe im Altbau ungefähr?“ oder „Welche Unterlagen brauche ich für die Erstberatung?“, kann für eine größere Frage als Quelle herangezogen werden.

Was Google offiziell sagt

Google hat eigene Hinweise für Websitebetreiber veröffentlicht. Die wichtigsten Punkte:

• Eine Seite muss indexiert sein und in der Suche mit Snippet erscheinen dürfen. Weitere technische Voraussetzungen gibt es nicht.
• Es braucht keine neuen maschinenlesbaren Dateien, keine KI‑Textdateien und keine besonderen Schema.org-Daten.
• Es gelten die bekannten Grundlagen: Crawling erlauben, interne Links, wichtige Inhalte als Text, gute Seitenerfahrung, Strukturdaten passend zum sichtbaren Inhalt.
• Wer weniger zeigen will, nutzt nosnippet, data-nosnippet, max-snippet oder noindex. Diese Einstellungen wirken auf die gesamte Suche.

Eine Garantie für die Aufnahme gibt es nicht, auch nicht bei perfekter Umsetzung.

Sechs Hebel für Unternehmen

1. Indexierung prüfen: Leistungsseiten müssen im Google-Index stehen. Die URL-Prüfung der Search Console zeigt, ob Google die Seite kennt und wie sie aussieht.
2. Teilfragen beantworten: Ergänzen Sie Leistungsseiten um Abschnitte zu Kosten, Ablauf, Dauer, Voraussetzungen und Einzugsgebiet, in ganzen Sätzen und mit konkreten Angaben.
3. Antwort zuerst: Beginnen Sie Abschnitte mit dem Kern der Antwort und erklären Sie danach. So lässt sich ein Absatz gut als Beleg nutzen.
4. Belege zeigen: Nennen Sie Zahlen, Normen, Zertifikate und Quellen. Wer Aussagen belegt, wirkt verlässlicher, für Menschen wie für Maschinen.
5. Lokale Signale pflegen: Für Fragen mit Ortsbezug zählen Google-Unternehmensprofil, Bewertungen und einheitliche Firmendaten. Mehr dazu in unserer Checkliste zum Unternehmensprofil.
6. Strukturdaten sauber halten: Sie sind keine Voraussetzung, helfen aber, Organisation, Standort und Leistungen eindeutig zu beschreiben. Wichtig ist, dass sie zum sichtbaren Text passen. Mehr im Beitrag zu Strukturdaten.

Messen: was die Search Console zeigt

Klicks und Impressionen aus AI Overviews und dem KI‑Modus zählt die Search Console zum normalen Suchverkehr, im Leistungsbericht unter dem Suchtyp „Web“. Eine eigene Spalte dafür gibt es nicht. Hilfreich ist deshalb ein Blick auf zwei Dinge: Seiten, deren Impressionen steigen, während die Klicks sinken, und Suchanfragen in Frageform, die neu auftauchen.

Ob Ihr Unternehmen in den Antworten genannt wird, zeigt die Search Console nicht. Dafür müssen Sie die Antworten selbst ansehen, mehrfach und für mehrere Fragen, weil sie schwanken. Genau das automatisiert unser kostenloser Kurz-Check für ChatGPT und Gemini, die Standort-Analyse für fünf Systeme einschließlich der KI‑Übersicht von Google.

Was nicht funktioniert

• Texte für die KI statt für Menschen: Absätze voller Schlagworte oder versteckte Hinweise an KI‑Systeme verstoßen gegen die Spam-Richtlinien von Google.
• Massenhaft Seiten mit KI erzeugen: Viele dünne Seiten ohne eigenen Nutzen schaden eher. Google bewertet den Nutzen, nicht die Entstehung.
• Auf eine einzelne Messung vertrauen: Eine Antwort heute sagt wenig über morgen. Aussagekräftig ist der Anteil über viele Fragen und Läufe.

Wann sich Hilfe lohnt

Die Grundlagen können Sie selbst angehen. Hilfe lohnt sich, wenn Sie wissen wollen, welche Fragen in Ihrer Branche gestellt werden, welche Quellen Google und andere KI‑Systeme dafür heranziehen und wo Ihre Website Lücken hat. Unsere Standort-Analyse stellt 20 Kundenfragen je dreimal an fünf KI‑Systeme, darunter Google (KI‑Modus und KI‑Übersicht), und liefert die zehn wichtigsten Maßnahmen, für 229 € zzgl. USt. Für mehrere Länder oder Standorte gibt es die Markt-Analyse ab 890 € zzgl. USt. Mehr bei der GEO-Agentur.