GEO · Google AI način Google pretraživanja i AI Overviews: kako tvrtke postaju izvor

Što su AI Overviews i AI način

AI Overviews kratki su AI sažeci iznad uobičajenih rezultata pretraživanja, s poveznicama na stranice na kojima se odgovor temelji. AI način zaseban je dio pretraživanja u kojem korisnici postavljaju dodatna pitanja i dobivaju dulje odgovore, također s izvorima. Google je obje funkcije uveo 2024. i 2025. u većini europskih zemalja, a u srpnju 2026. uslijedila je Francuska.

Za tvrtke se time mijenja način pretraživanja. Umjesto „porezni savjetnik Graz”, ljudi upisuju cijela pitanja: „Koji se porezni savjetnik u Grazu razumije u fotonaponske sustave na nekretninama za najam?”. AI odgovara s nekoliko naziva i poveznica. Tko ondje nedostaje, dobiva manje klikova čak i ako je visoko rangiran u rezultatima ispod.

Kako Google odabire izvore

Google ovako opisuje postupak: obje funkcije mogu koristiti takozvani Query Fan-out. Pitanje se dijeli na više povezanih pretraživanja podtema, a iz rezultata nastaje odgovor. Tako Google može dodati poveznice na širi izbor stranica nego pri klasičnom pretraživanju. AI Overviews i AI način mogu koristiti različite modele i postupke, pa se stranice na koje vode poveznice često razlikuju.

Iz toga slijedi: nije važna samo jedna stranica za glavni pojam. Stranica koja jasno odgovara na potpitanje, primjerice „Koliko otprilike košta dizalica topline u staroj zgradi?” ili „Koji su mi dokumenti potrebni za prvo savjetovanje?”, može poslužiti kao izvor za šire pitanje.

Što Google službeno kaže

Google je objavio vlastite smjernice za upravitelje web-stranica. Najvažnije točke:

• Stranica mora biti indeksirana i smjeti se pojavljivati u pretraživanju s isječkom. Nema dodatnih tehničkih preduvjeta.
• Nisu potrebne nove strojno čitljive datoteke, AI tekstualne datoteke ni posebni podaci prema Schema.org.
• Vrijede poznate osnove: dopušteno pregledavanje crawlerima, interne poveznice, važni sadržaji u tekstualnom obliku, dobro korisničko iskustvo na stranici i strukturirani podaci usklađeni s vidljivim sadržajem.
• Ako želite prikazivati manje, koristite nosnippet, data-nosnippet, max-snippet ili noindex. Te postavke djeluju na cijelo pretraživanje.

Nema jamstva uključivanja, čak ni uz savršenu provedbu.

Šest koraka za tvrtke

1. Provjerite indeksiranje: stranice usluga moraju biti u indeksu tražilice Google. Provjera URL-a u alatu Search Console pokazuje poznaje li Google stranicu i kako ona izgleda.
2. Odgovorite na potpitanja: stranice usluga dopunite odjeljcima o troškovima, postupku, trajanju, preduvjetima i području pružanja usluga, u cijelim rečenicama i s konkretnim podacima.
3. Najprije odgovor: odjeljke započnite srži odgovora, a zatim objasnite. Tako se odlomak može dobro upotrijebiti kao potkrepa.
4. Pokažite dokaze: navedite brojke, norme, certifikate i izvore. Tko potkrepljuje tvrdnje, djeluje pouzdanije i ljudima i strojevima.
5. Održavajte lokalne signale: za pitanja vezana uz mjesto važni su profil tvrtke na platformi Google, recenzije i usklađeni podaci o tvrtki. Više o tome u našem kontrolnom popisu za profil tvrtke.
6. Uredite strukturirane podatke: oni nisu preduvjet, ali pomažu jasno opisati organizaciju, lokaciju i usluge. Važno je da odgovaraju vidljivom tekstu. Više u članku o strukturiranim podacima.

Mjerenje: što pokazuje Search Console

Klikove i pojavljivanja iz funkcija AI Overviews i AI način alat Search Console ubraja u uobičajeni promet iz pretraživanja, u izvješću o izvedbi pod vrstom pretraživanja „Web”. Za njih ne postoji poseban stupac. Zato je korisno pratiti dvije stvari: stranice kojima broj pojavljivanja raste dok klikovi padaju te nove upite u obliku pitanja.

Search Console ne pokazuje navodi li se Vaša tvrtka u odgovorima. Za to morate sami pregledati odgovore, više puta i za više pitanja, jer se mijenjaju. Upravo to automatizira naš besplatni paket „Brza provjera” za ChatGPT i Gemini, a paket „Analiza jedne lokacije” za pet sustava, uključujući AI pregled tražilice Google.

Što ne funkcionira

• Tekstovi za AI umjesto za ljude: odlomci puni ključnih riječi ili skrivene upute AI sustavima krše pravila tvrtke Google protiv neželjenog sadržaja.
• Masovno stvaranje stranica AI‑jem: mnogo površnih stranica koje same po sebi ne donose korist uglavnom šteti. Google procjenjuje korist, a ne način nastanka.
• Oslanjanje na jedno mjerenje: današnji odgovor malo govori o sutrašnjem. Mjerodavan je udio kroz mnogo pitanja i ponovljenih provjera.

Kada se isplati potražiti pomoć

Osnove možete urediti sami. Pomoć se isplati ako želite znati koja se pitanja postavljaju u Vašoj djelatnosti, koje izvore Google i drugi AI sustavi za njih koriste i gdje Vaša web-stranica ima praznine. Naš paket „Analiza jedne lokacije” postavlja 20 pitanja klijenata svakom od pet AI sustava, među kojima je Google (AI način i AI pregled), i to svako pitanje po tri puta, te donosi deset najvažnijih mjera za 229 € bez PDV-a. Za više zemalja ili lokacija dostupan je paket „Analiza tržišta” od 890 € bez PDV-a. Više kod agencije za GEO.